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2025年《广告评估》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告效果评估的目的主要是为了（）

A.证明广告投放的必要性

B.确定广告投放的具体时间段

C.衡量广告活动对销售的影响

D.制定广告投放的预算

答案：C

解析：广告效果评估的核心目的是衡量广告活动对销售、品牌认知度、市场份额等方面的实际影响，从而判断广告投放的成效。证明广告投放的必要性属于前期决策，确定具体时间段和制定预算则属于投放过程中的管理问题，并非评估的主要目的。

2.在广告效果评估中，回忆度指标主要用于衡量（）

A.广告的创意水平

B.广告在目标受众中的记忆程度

C.广告的传播范围

D.广告的互动性

答案：B

解析：回忆度是指目标受众在未受提示的情况下，能够回忆起广告内容的能力。这是衡量广告在消费者心中留下印象程度的重要指标，直接反映广告的记忆度水平。创意水平、传播范围和互动性虽对广告有影响，但非回忆度指标的核心衡量内容。

3.广告投放后，通过监测产品销售额变化来评估广告效果的方法属于（）

A.直接效果评估法

B.间接效果评估法

C.客户调查法

D.竞品分析法

答案：A

解析：直接效果评估法通过直接测量广告投入与销售产出之间的关系来评估效果，典型方法包括销售额变化监测、投入产出比计算等。间接方法通常依赖调查数据或第三方工具，客户调查和竞品分析属于辅助手段而非直接评估方法。

4.广告文案测试中，A/B测试主要适用于（）

A.确定广告投放渠道

B.比较不同文案版本的效果差异

C.评估广告的整体创意

D.分析目标受众的年龄分布

答案：B

解析：A/B测试通过同时投放两个或多个版本差异的广告，比较其关键指标表现差异，是文案测试中最常用的方法。该方法的核心目的在于科学验证不同文案元素（如标题、卖点表述等）对效果的影响，而非渠道选择、整体创意评估或受众分析。

5.在广告效果评估中，品牌知名度指标通常包括（）

A.提及率、认知度、理解度

B.点击率、转化率、留存率

C.观看时长、互动次数、分享率

D.认同度、美誉度、忠诚度

答案：A

解析：品牌知名度衡量消费者对品牌的识别程度，通常分为：①认知度（知道品牌）、②记忆度（能回忆起品牌）、③提及率（能主动说出品牌）。选项B属于转化效果指标，C属于互动指标，D属于品牌态度指标，均非知名度核心构成。

6.广告投放后，通过问卷调查了解消费者态度变化的方法属于（）

A.客观数据分析法

B.主观数据分析法

C.定量分析法

D.定性分析法

答案：B

解析：主观数据分析法通过收集消费者主观感受（如态度、偏好等）来评估效果，典型方式为问卷调查。客观数据分析基于销售、流量等量化指标，定量分析强调数据统计分析，定性分析侧重深度访谈等，与问卷调查方法特性不符。

7.广告投放前进行的市场调研属于（）

A.终期评估

B.前期评估

C.过程评估

D.终始评估

答案：B

解析：前期评估是在广告活动正式投放前进行的评估，主要目的是为广告策略提供依据。终期评估在活动结束后进行，过程评估则贯穿投放期间，终始评估概念不存在。市场调研在策划阶段进行，属于前期评估范畴。

8.广告效果评估中，投入产出比计算需要考虑（）

A.广告创意、投放渠道、受众特征

B.广告成本、销售增长、利润变化

C.点击率、观看时长、互动次数

D.品牌知名度、美誉度、忠诚度

答案：B

解析：投入产出比（ROI）=广告收益/广告成本，衡量广告投入的经济效益。计算需要明确成本（制作、投放等费用）和收益（销售增长、利润等直接回报）。创意、渠道、受众属于影响因素，互动数据属于过程指标，品牌指标属于结果指标，但非ROI计算的核心要素。

9.广告效果评估中，归因分析主要用于解决（）

A.广告素材的设计问题

B.不同渠道贡献的识别问题

C.消费者购买路径的追踪问题

D.广告预算的分配问题

答案：C

解析：归因分析通过技术手段追踪消费者从接触广告到购买的全路径，明确各触点的贡献度。这是解决消费者通过哪些渠道接触广告最终完成购买这一核心问题的方法。素材设计属于创意环节，预算分配属于投放管理，渠道贡献识别是归因分析的应用结果而非解决的问题本身。

10.广告效果评估报告通常需要包含（）

A.广告投放数据、评估方法、结论建议

B.竞品分析、受众画像、创意解读

C.销售增长、市场份额、客户反馈

D.投放成本、投放时间、投放渠道

答案：A

解析：完整的评估报告应系统呈现：①投放数据（如触达人数、曝光量等）作为基础；②评估方法说明（如采用模型、指标等）；③结论与建议（效果判断及优化方向）。竞品分析、客户反馈、具体投放参数均属