虚拟品牌社区信任：结构维度、影响路径与品牌忠诚构建.docx

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2025-12-08 发布于上海
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虚拟品牌社区信任：结构维度、影响路径与品牌忠诚构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术日新月异的今天，互联网的普及和发展深刻改变了人们的生活与社交方式，也为企业的营销和品牌建设带来了全新的机遇与挑战。虚拟品牌社区作为互联网时代的产物，正逐渐成为企业与消费者互动、培育品牌忠诚度的重要平台。

虚拟品牌社区的兴起并非偶然，它是多种因素共同作用的结果。从消费者角度来看，随着生活节奏的加快和社交需求的多样化，人们渴望在网络空间中找到志同道合的群体，分享自己对品牌的热爱与使用体验，满足自身的社交、情感和信息需求。从企业角度出发，虚拟品牌社区为企业提供了一个低成本、高效率的与消费者沟通的渠道，企业