2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告运作策略参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公关语言的核心特征是？

A.简洁性

B.专业性

C.情感性

D.互动性

2、广告运作策略中，整合营销传播的主要目的是？

A.降低单一渠道成本

B.实现多渠道协同传播

C.提升品牌知名度

D.增加用户参与度

3、品牌传播中，以下哪项不属于核心要素？

A.价值主张

B.消费者画像

C.产品功能

D.品牌故事

4、危机公关的四个阶段中，排在第三位的是？

A.预防机制

B.监测预警

C.响应处理

D.恢复重建

5、选择广告媒介时，以下哪项是关键考量因素？

A.媒介价格

B.精准触达率

C.媒介知名度

D.创作者个人喜好

6、广告文案的“AIDA模型”中，“A”代表？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

7、跨文化传播中，需优先考虑的因素是？

A.文化符号

B.法律差异

C.消费习惯

D.语言禁忌

8、选择KOL（关键意见领袖）时，最应关注的是？

A.粉丝数量

B.粉丝画像与品牌匹配度

C.个人影响力

D.合作费用

9、广告预算分配中，以下哪种原则最符合效果导向？

A.均匀分配

B.优先投放高流量平台

C.根据ROI动态调整

D.固定给头部媒体

10、新媒体广告的主要优势是？

A.低成本制作

B.精准定向投放

C.线下触达

D.长期效果评估

11、广告语设计应遵循的最核心原则是？

A.情感共鸣优先

B.简洁性与易记性

C.使用复杂修辞手法

D.包含品牌全称

12、媒介组合策略中“媒介互补性”的核心目标是？

A.降低广告成本

B.扩大受众覆盖面

C.提升广告创意质量

D.减少媒介使用频率

13、危机公关中，语言表达应优先考虑？

A.公众情感安抚

B.法律风险规避

C.商业利益维护

D.高层态度统一

14、品牌形象管理中，广告文案应避免的表述是？

A.与品牌价值观一致

B.使用行业通用术语

C.强调产品功能缺陷

D.包含文化敏感元素

15、广告策略制定中，第一步通常是？

A.媒介选择

B.目标受众分析

C.预算分配

D.创意提案

16、媒介选择时，需重点考虑的因素是？

A.媒体价格

B.受众触达效率

C.媒体公信力

D.创意执行难度

17、广告文案结构中，导语部分应重点传递？

A.产品技术参数

B.核心卖点

C.用户评价

D.法律声明

18、媒介组合目标中，“协同效应”指？

A.不同媒介内容重复

B.不同媒介受众交叉

C.不同媒介形式统一

D.不同媒介时段分散

19、广告策略中，“4R理论”强调的最后一个环节是？

A.识别（Recognize）

B.回应（React）

C.保留（Retain）

D.转化（Convert）

20、危机公关第一步应做什么？

A.公众声明发布

B.内部调查

C.法律顾问介入

D.选择公关公司

21、广告策略制定的首要步骤是？

A.确定广告预算

B.分析目标受众

C.制定传播渠道

D.设定核心信息

22、公共关系危机处理中，最关键的原则是？

A.快速回应

B.保持沉默

C.公众利益优先

D.维护企业形象

23、广告文案的情感诉求哪种最易建立长期品牌忠诚？

A.理性利益

B.情感共鸣

C.恐惧诉求

D.权威背书

24、公共关系中的双向对称传播模式强调？

A.单向宣传

B.公众被动接受

C.信息双向流动

D.企业主导议程

25、广告媒介选择的主要依据是？

A.成本最低

B.面积最大

C.接触频率

D.受众匹配度

26、公共关系语言中，专业术语的使用场景是？

A.大众媒体传播

B.行业白皮书

C.媒体通稿

D.公众信函

27、广告效果评估的黄金标准是？

A.销售额增长

B.媒体曝光量

C.受众认知度

D.品牌美誉度

28、危机公关中，第三方信源的作用是？

A.消除质疑

B.增加可信度

C.控制舆论方向

D.降低法律风险

29、公共关系中的“议程设置”理论应用于？

A.事件营销

B.媒体关系

C.公众教育

D.危机管理

30、广告文案的AIDA模型对应环节是？

A.认知→兴趣→欲望→行动

B.兴趣→认知→欲望→行动

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告运作策略的核心要素包括哪些？

A.市场定位

B.创意策略

C.媒介策略

D.效果评估

32、公关语言在危机传播中的基本原则有哪些？

A.真诚沟通

B.透明公开

C.统一口径

D.快速响应

33、新媒体广告的主要优势不包括以