2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是？

A.直接提升企业销售额

B.建立长期信任关系

C.提高产品知名度

D.增加员工满意度

2、广告文案的三大核心特点是什么？

A.复杂专业术语

B.简洁、易读、有吸引力

C.强调价格优惠

D.包含法律免责声明

3、危机公关的黄金响应时间是？

A.24小时内

B.72小时内

C.1周内

D.无需立即回应

4、品牌定位中的差异化策略主要针对？

A.竞争对手

B.消费者需求

C.原材料成本

D.政府政策

5、广告学理论中“5W”原则指的是？

A.Why-What-Who-When-Where

B.What-Who-When-Where-Why

C.Why-What-Who-Where-When

D.What-Why-Who-When-Where

6、公关语言中“真实性”原则要求？

A.适度夸大事实

B.完全透明无保留

C.仅展示正面信息

D.使用模糊表述

7、广告文案的结构通常包含？

A.标题+正文+呼吁行动

B.数据+案例+结论

C.问题+分析+解决方案

D.痛点+产品+价格

8、危机公关中应避免的错误行为是？

A.公众道歉

B.推卸责任

C.主动沟通

D.提供补偿方案

9、品牌定位的核心要素是？

A.产品功能

B.目标群体特征

C.市场份额

D.历史传承

10、公关活动的长期目标是什么？

A.获得短期媒体报道

B.建立品牌与公众的长期关系

C.提高社交媒体粉丝数

D.降低负面新闻传播

11、广告策划的核心目标通常以什么指标衡量？

A.品牌知名度提升

B.销售额提升

C.客户忠诚度培养

D.广告创意新颖度

12、公共关系危机处理的第一步应是什么？

A.公开道歉声明

B.评估信息真实性

C.制定应对方案

D.联系媒体发布声明

13、广告媒介选择中，针对年轻群体最有效的渠道是？

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.电梯广告

14、公共关系中的“双向对称模型”强调什么？

A.单向信息传播

B.企业单向宣传

C.公众与组织平等对话

D.管理者内部沟通

15、广告文案中“USP”原则的核心是？

A.突出产品价格

B.强调用户痛点

C.展示品牌历史

D.美化产品外观

16、公共关系活动效果评估常用的定量指标是？

A.公众满意度

B.活动参与人数

C.危机事件减少率

D.媒体曝光深度

17、广告学中的“4C理论”包含哪项原则？

A.成本控制

B.情感共鸣

C.便利性

D.稳定性

18、公共关系中的“沉默的螺旋”理论主要描述什么现象？

A.大众沉默导致舆论偏向

B.舆论领袖引导风向

C.信息传播速度加快

D.媒体垄断话语权

19、广告学中“AIDA模型”的最后一个阶段是？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

20、公共关系危机中，媒体沟通的黄金时间是什么？

A.事件曝光后24小时内

B.危机解决后1周

C.公众反应平息时

D.法律程序完成时

21、公关语言的核心特征是？

A.情感化表达

B.准确性表述

C.修辞技巧运用

D.简洁性呈现

22、广告文案中不可替代的要素是？

A.标题

B.正文

C.口号

D.视觉元素

23、公共关系危机处理中首要原则是？

A.公众利益优先

B.企业形象维护

C.舆论压制

D.快速回应

24、广告传播渠道中占比最高的传统媒介是？

A.线上社交媒体

B.电视

C.报纸

D.广播

25、公关语言中专业术语使用的适用场景是？

A.公众媒体传播

B.内部员工培训

C.危机声明

D.活动致辞

26、广告文案的消费者心理目标不包括？

A.认知建立

B.情感共鸣

C.行为引导

D.价值认同

27、公共关系活动评估的核心指标是？

A.活动规模

B.公众参与度

C.宣传次数

D.短期收益

28、公关危机中“沉默螺旋”效应最易导致？

A.公众信任丧失

B.舆论反转

C.传播延迟

D.媒体曝光增加

29、公共关系语言中软性传播的核心目的是什么？

A.直接宣传产品功能

B.建立情感共鸣

C.降低广告成本

D.提高传播覆盖面

30、广告文案中USP（独特销售主张）最强调的要素是？

A.消费者群体定位

B.产品差异化优势

C.价格竞争力

D.品牌历史传承

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、下列属于公关关系传播策略的是？

A.媒体关系维护

B.公益活动赞助

C.产品价格调整