网红广告的传播特征与效果评估.pptx

第一章网红广告的传播特征概述第二章网红广告的社交关系传播机制第三章网红广告的内容创意与传播效果第四章网红广告的算法推荐机制与传播效果第五章网红广告的效果评估方法第六章网红广告的未来发展趋势

01第一章网红广告的传播特征概述

第1页引入：网红广告的崛起现象网红广告市场规模的增长网红广告的传播模式网红广告的传播特征2019年，中国网红经济市场规模达到4338亿元，其中网红广告占据约60%的份额。以李佳琦为例，其在抖音平台的直播带货GMV（商品交易总额）在2020年突破100亿元，单场直播最高销售额达3.78亿元。这一数据表明，网红广告已经成为品牌营销的重要手段，市场规模持续扩大。网