2025年新媒体运营师考试题库（附答案和详细解析）（1123）.docxVIP

新媒体运营师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪个平台的用户群体以“Z世代（1995-2010年出生）”和“年轻白领”为核心？

A.小红书

B.知乎

C.微博

D.今日头条

答案：A

解析：小红书用户中72%为90后，83%为女性，核心用户是追求生活品质的年轻群体；知乎以高知用户为主（25-35岁），微博用户更广泛（覆盖全年龄段），今日头条侧重资讯获取（中老年用户占比更高）。

新媒体运营中，“完播率”主要反映的是内容的：

A.传播广度

B.用户留存深度

C.商业价值

D.平台推荐权重

答案：B

解析：完播率指观看完整视频的用户占比，反映内容对用户的吸引力和留存能力；传播广度由转发量/分享量体现，商业价值与转化率相关，平台推荐权重由完播率、互动率等综合决定。

微信公众号“原创声明”功能的申请条件中，最核心的要求是：

A.粉丝量≥500

B.近30天原创文章≥10篇

C.无严重违规记录

D.账号类型为企业认证

答案：B

解析：微信官方规定，原创功能需满足“近30天内原创文章数量≥10篇”，粉丝量（≥500）是留言功能的条件，无违规是基础要求，企业认证非必要。

抖音“DOU+”的核心作用是：

A.提升账号蓝V认证概率

B.精准投放内容给目标用户

C.增加直播推流人数

D.解锁高级数据分析权限

答案：B

解析：DOU+是抖音的内容加热工具，通过付费将内容推荐给兴趣相似的用户；蓝V认证需企业资质，直播推流由直播质量决定，数据分析权限与账号等级相关。

以下哪个指标属于“用户行为数据”？

A.粉丝性别分布

B.平均阅读时长

C.账号注册时间

D.行业竞品数量

答案：B

解析：用户行为数据指用户与内容的互动记录（如阅读时长、点赞、评论）；粉丝性别分布是用户画像数据，账号注册时间是基础信息，竞品数量是外部环境数据。

新媒体标题的“痛点式写法”核心是：

A.突出产品优惠信息

B.描述用户未被满足的需求

C.使用夸张感叹词吸引注意

D.强调品牌权威背书

答案：B

解析：痛点式标题通过“你是否遇到过XX问题？”等表述，精准戳中用户需求（如“熬夜党必看！黑眼圈去不掉的3个原因”）；优惠信息属利益诱导，夸张感叹词是悬念式写法。

私域流量运营的核心目标是：

A.增加平台公域曝光

B.降低用户获取成本

C.提升单次交易客单价

D.建立长期稳定的用户关系

答案：D

解析：私域流量（如微信群、个人号）的核心是通过高频互动增强用户信任，实现复购和裂变；公域曝光是引流手段，降低成本是结果而非目标。

新媒体内容“人设打造”的关键是：

A.模仿头部账号的风格

B.保持内容与真实性格一致

C.频繁更换内容定位

D.堆砌热门关键词

答案：B

解析：人设需“真实可信”，用户更倾向与“有温度的个体”互动（如“办公室小唐”分享职场日常）；模仿会导致同质化，频繁换定位破坏粉丝信任。

小红书“标签”的主要作用是：

A.增加笔记字数

B.帮助算法精准推荐

C.提升账号等级

D.解锁评论功能

答案：B

解析：小红书通过标签（如#护肤#好物推荐）识别内容主题，匹配兴趣用户；字数由内容质量决定，账号等级与互动数据相关。

新媒体活动策划中，“裂变机制”设计的核心是：

A.提供高额物质奖励

B.降低用户分享成本

C.限制参与人数

D.强调品牌历史

答案：B

解析：裂变需“用户分享-新用户参与-老用户获益”的闭环（如“邀请3位好友助力，免费领会员”），降低分享成本（如一键转发、简单操作）是关键；高额奖励可能吸引羊毛党。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于新媒体“内容运营四要素”的是：

A.选题

B.排版

C.用户画像

D.发布时间

答案：ABD

解析：内容运营四要素为“选题（选什么）、创作（怎么写）、排版（怎么呈现）、发布（何时发）”；用户画像是选题前的分析依据，非运营要素。

抖音算法推荐的核心指标包括：

A.完播率

B.粉丝量

C.互动率（点赞/评论/转发）

D.账号注册时长

答案：AC

解析：抖音“流量池机制”根据内容的完播率、互动率等数据决定是否进入下一级推荐；粉丝量影响初始流量，但非核心指标；注册时长无直接关联。

微信公众号“矩阵运营”的优势包括：

A.覆盖不同垂直领域用户

B.降低单个账号违规风险

C.集中资源打造爆款内容

D.提升主账号的粉丝活跃度

答案：ABD

解析：矩阵通过“主账号+子账号”覆盖多场景（如“主号科普+子号测评”），分散风险（单个账号违规不影响整体），子号可导流至主号提升活跃度；集中资源是单账号策略。

新媒体用户分层运营的常用维度有：

A.消费金额

B.互动频率

C.注册渠道

D.用户星座

答案：ABC

解