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《市场营销学》中南林业科技大学2024年“专升本”课程考试大纲

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.什么是市场营销的核心概念？()

A.产品策略

B.定价策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.财务

3.消费者购买行为的四个阶段是什么？()

A.需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策、购后行为

B.需求识别、信息搜索、评估比较、购买行为、购后行为

C.需求识别、信息搜索、购买决策、购买行为、购后行为

D.需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策、购买行为

4.市场细分的标准主要分为哪些类型？()

A.人口细分、地理细分、心理细分、行为细分

B.人口细分、地理细分、心理细分、利益细分

C.人口细分、地理细分、心理细分、用途细分

D.人口细分、地理细分、心理细分、价格细分

5.市场调研的主要目的是什么？()

A.了解竞争对手

B.评估市场潜力

C.设计营销策略

D.以上都是

6.以下哪种营销方式不属于整合营销传播（IMC）？()

A.广告

B.公关

C.销售促销

D.产品开发

7.什么是4P营销组合中的“价格”策略？()

A.产品策略

B.定价策略

C.渠道策略

D.推广策略

8.品牌忠诚度的决定因素有哪些？()

A.产品质量、价格、服务、情感联系

B.产品质量、价格、服务、竞争对手

C.产品质量、价格、服务、市场趋势

D.产品质量、价格、服务、广告

9.什么是市场导向型营销？()

A.以产品为中心的营销

B.以销售为中心的营销

C.以消费者需求为中心的营销

D.以竞争对手为中心的营销

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

11.以下哪些属于市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

E.人员

12.市场细分的方法主要有哪些？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

13.以下哪些是市场调研的主要内容？()

A.市场需求调研

B.竞争对手调研

C.消费者调研

D.产品调研

E.价格调研

14.以下哪些是品牌推广的有效手段？()

A.广告

B.公关

C.销售促销

D.口碑营销

E.社交媒体营销

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心概念是______，即如何满足消费者的需求。

16.市场营销组合的四个要素通常被简称为______，分别指产品、价格、渠道和推广。

17.市场细分的基本标准包括______、地理细分、心理细分和行为细分。

18.市场调研的目的是为了获取有关______的信息，从而帮助企业做出更明智的营销决策。

19.品牌忠诚度是指消费者对特定品牌产品的______和______，这种忠诚度有助于企业建立长期的市场竞争优势。

四、判断题(共5题)

20.市场营销组合的4P理论是最早的市场营销理论。()

A.正确B.错误

21.市场细分是指将市场整体划分为具有相似需求特征的不同消费者群体。()

A.正确B.错误

22.市场调研的唯一目的是为了提高销售量。()

A.正确B.错误

23.品牌形象是消费者对某一品牌的第一印象。()

A.正确B.错误

24.广告是唯一的市场推广手段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述市场营销组合4P理论的基本内容。

26.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

27.请列举三种常用的市场调研方法及其特点。

28.解释什么是品牌定位？品牌定位对企业的意义是什么？

29.试述网络营销与传统营销的区别与联系。

《市场营销学》中南林业科技大学2024年“专升本”课程考试大纲

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销的核心概念是产品策略，即如何满足消费者的需求。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和推广，财务不属于其中。

3.【答案】A

【解析】消费者购买行为的四个阶段依次为需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策和购后行为。

4.【答案