2025年在线旅游市场创新报告行业报告.docx

2025年在线旅游市场创新报告行业报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

我注意到近年来在线旅游市场正经历一场深刻的变革，这种变革不仅源于技术迭代带来的底层逻辑重构，更与消费者需求升级、行业竞争格局演变以及宏观政策导向紧密交织。2024年，国内在线旅游市场规模已突破万亿元大关，用户规模达8.2亿，但增速却从2020年的23%放缓至12%，这表明市场已从增量竞争转向存量优化。疫情后，游客的消费习惯发生了不可逆的变化——从“打卡式”观光转向“沉浸式”体验，从标准化产品追求个性化定制，从价格敏感转向价值敏感。Z世代成为消费主力，他们更愿意为“独特性”付费，比如小众目的地、主题旅行、非遗