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基于资源特色的广西药用植物园旅游产品创新与促销策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，旅游市场逐渐呈现出多元化和个性化的发展趋势，健康旅游作为一种新兴的旅游方式，越来越受到人们的关注和喜爱。中医药作为中华民族的瑰宝，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵，将中医药与旅游相结合，开展中医药健康旅游，不仅能够满足人们对健康和养生的需求，还能推动中医药文化的传播与发展。广西药用植物园作为世界上最大的药用植物园，拥有得天独厚的资源优势，在开展中医药健康旅游方面具有巨大的潜力。

广西药用植物园位于广西壮族自治区南宁市，占地面积广阔，自然环境优美，气候温暖湿润，为药用植物的生长提供了理想的条件。园内保存了大量的药用植物资源，约占我国药用植物总量的87%，占全世界药用植物的36%，2011年获得“最大的药用植物园”吉尼斯世界纪录认证。这些丰富的药用植物资源，为游客提供了一个近距离了解和认识药用植物的绝佳场所，也为中医药健康旅游的开展奠定了坚实的物质基础。

研究广西药用植物园旅游产品及促销组合策划，具有重要的现实意义。在推动中医药文化传播方面，通过设计丰富多样的旅游产品，如中医药文化展览、中医传统疗法体验、中药材炮制参与等活动，能让游客亲身感受中医药文化的博大精深，增强对中医药文化的认知和认同，从而促进中医药文化的传承与发展。在促进旅游业发展方面，中医药健康旅游作为一种新兴的旅游业态，为旅游业注入了新的活力。广西药用植物园开展中医药健康旅游，可以吸引更多追求健康、注重养生的游客前来，拓展旅游市场，提升旅游目的地的吸引力和竞争力，带动当地旅游经济的增长。此外，中医药健康旅游还能带动相关产业的协同发展，如中药材种植、中医药保健品生产、餐饮住宿等，形成完整的产业链，创造更多的就业机会，促进地方经济的繁荣。

1.2国内外研究现状

国外对于中医药健康旅游的研究起步较早，且多集中在医疗旅游和健康旅游领域。在概念界定方面，BuzindeChristineN认为医疗旅游是生态旅游的一种形式，与休闲旅游相关，旨在寻求乐趣、放松，逃离日常生活压力和医疗限制；JohnConnell将其定义为患者长距离旅行或到国外直接或间接参与活动安排，以获得有益医疗服务的行为。对于健康旅游，PaulineJ.Sheldon认为是将游客生命、生活质量提高的一种旅游方式；HungVCS与KUCUKUSTAD则认为健康旅游包含医疗旅游与康养旅游，概念比医疗旅游更广泛。在类型研究上，森林康养和温泉康养是国外研究的重点，如韩国制定了森林康养基地标准，颁布《森林福利促进法》，截至2020年底已创立400余处森林康养基地。国外研究注重从游客需求、市场开发、服务质量等角度进行深入分析，运用市场调研、案例分析等方法，对中医药健康旅游的商业模式、营销策略等方面展开研究，为中医药健康旅游的实践提供了一定的理论指导。

国内对于中医药健康旅游的研究近年来呈快速增长趋势。在概念和内涵方面，刘思鸿、张华敏等学者认为中医药健康旅游是中医药健康服务业与旅游业相融合的创新业态，是以中医药文化传播为核心，以中医药养生保健服务为特色，融合中药材种植、中医医疗服务、中医药文化体验等多种元素的旅游活动。在发展现状与问题研究上，学者们普遍认为我国中医药健康旅游尚处于发展初期，存在产品特色不突出、品牌影响力不足、专业人才缺乏、产业融合度不够等问题。如陈紫荆、王思民指出，目前中医药健康旅游产业发展研究存在起步晚、原创少、边缘化、不均衡化等问题。在发展策略和建议方面，相关研究提出应加强政策支持，整合资源，打造特色产品和品牌，加强人才培养，推动产业融合发展等措施。如万立垚、张雪文通过CiteSpace可视化分析发现，我国未来中医药健康旅游领域应加强各研究团队之间的合作交流，完善理论指标体系，加强产业融合创新。在具体案例研究中，不少学者对各地中医药健康旅游资源的开发利用进行了探讨，为地方中医药健康旅游的发展提供了实践参考。

通过对国内外研究现状的梳理发现，现有研究在中医药健康旅游的概念、类型、发展策略等方面取得了一定成果，但仍存在一些不足。在理论研究方面，中医药健康旅游的理论体系尚未完全建立，概念界定和内涵阐释有待进一步统一和深化。在实证研究方面，对于中医药健康旅游的市场需求、游客行为特征、经济效益评估等方面的实证研究还相对较少，缺乏足够的数据支持和深入的案例分析。尤其是针对广西药用植物园这一独特案例，旅游产品的深度开发与特色挖掘、促销组合策略的精准制定与有效实施等方面的研究仍显薄弱，未能充分发挥其资源优势，满足市场多样化需求。因此，本研究聚焦广西药用植物园，旨在弥补现有研究的不足，为其旅游发展提供切实可行的策略。

1.3研究方法与创新