名创优品2025年下半年营销分析.pdfVIP

MINISO名创优品近半年营销分析报告

基于社媒数据的深度洞察

报告机构：SocialResearch|报告基准时间：2025-12-03

0.执⾏摘要

本报告对MINISO名创优品近半年的营销活动进⾏了全⾯分析。名创优品定位为全球领先的IP趣

味好物平台，核⼼营销策略围绕明星代⾔、IP联名和⻔店体验展开，旨在吸引年轻消费群

体，并通过“开⼼哲学”传递品牌价值。[17]

在社媒表现⽅⾯，名创优品在2025年6⽉⾄12⽉期间的整体声量和互动量呈现显著增⻓，尤其在

8⽉份达到峰值，这主要归功于“时代少年团”全球品牌代⾔⼈Campaign的成功推动。微博平

台互动量在8⽉飙升⾄5600万，成为关键的传播阵地。[8]抖⾳和种草平台的内容则侧重于IP联

名产品的展⽰和⻔店体验分享，⽤户UGC内容活跃。

对“时代少年团”代⾔的评估显⽰，明星效应显著提升了品牌知名度和⽤户参与度，但同时也存

在过度依赖明星的潜在⻛险。MINISOLAND等IP主题⻔店Campaign通过打造沉浸式体验，有

效