2024-2023年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试题库全真模拟卷.docxVIP

2024-2023年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试题库全真模拟卷

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销学中，产品策略的核心是哪一项？()

A.产品创新

B.价格策略

C.渠道管理

D.推广策略

2.以下哪个选项不属于市场营销的四大要素（4P）？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.服务（Service）

3.在医药市场营销中，以下哪项不是影响产品定价的主要因素？()

A.成本

B.竞争对手价格

C.消费者需求

D.产品研发时间

4.医药市场营销中的目标市场细分依据不包括以下哪项？()

A.医疗机构类型

B.医疗保险类型

C.疾病种类

D.患者年龄

5.以下哪种营销策略适合新药上市初期？()

A.渠道集中策略

B.产品差异化策略

C.价格渗透策略

D.市场渗透策略

6.在医药市场营销中，以下哪项不是有效的促销手段？()

A.医学教育推广

B.广告宣传

C.药品赠品

D.媒体报道

7.医药市场营销中，市场调研的目的是什么？()

A.确定产品定价

B.了解市场需求

C.选择销售渠道

D.评估竞争对手

8.医药市场营销中，以下哪项不是渠道策略的关键因素？()

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道深度

D.渠道价格

9.在医药市场营销中，以下哪项不是消费者购买决策的考虑因素？()

A.产品特性

B.价格水平

C.竞争对手产品

D.医生推荐

10.医药市场营销中，以下哪种策略适用于产品生命周期后期？()

A.产品创新策略

B.价格竞争策略

C.市场拓展策略

D.产品改进策略

二、多选题(共5题)

11.医药市场营销中，以下哪些是影响药品定价的关键因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手定价

D.法规政策

E.研发投入

12.在医药市场营销的4P策略中，以下哪些是产品策略的重要组成部分？()

A.产品创新

B.产品品质

C.产品定位

D.产品包装

E.产品组合

13.以下哪些渠道策略有助于医药企业拓展市场？()

A.线上销售渠道

B.医院直销

C.药店合作

D.代理商网络

E.直邮服务

14.医药市场营销中，以下哪些方法可以帮助企业进行市场调研？()

A.问卷调查

B.实地考察

C.访谈法

D.数据分析

E.竞争对手分析

15.在医药市场营销中，以下哪些因素可能影响消费者对药品的接受度？()

A.药品效果

B.价格水平

C.品牌知名度

D.医生推荐

E.患者口碑

三、填空题(共5题)

16.在医药市场营销中，4P策略中的P代表产品、价格、和促销，另一个P代表的是__。

17.市场调研的目的是为了了解市场需求，其基本步骤包括：确定调研目标、设计调研方案、收集数据、数据分析、以及__。

18.医药市场营销中，目标市场的细分通常依据患者的__、疾病种类、医疗机构类型等因素。

19.医药市场营销中，产品生命周期理论将产品从引入期到衰退期分为四个阶段，其中，产品销量迅速增长的阶段被称为__。

20.在医药市场营销中，有效的促销手段可以帮助企业提升产品知名度和市场占有率，常见的促销方式包括__、公关活动和广告宣传等。

四、判断题(共5题)

21.医药市场营销中，市场细分是指将整个市场划分为若干具有相似需求和购买行为的子市场。()

A.正确B.错误

22.医药市场营销中，产品生命周期理论认为，产品在市场上的销售增长率会随着时间的推移而逐渐下降。()

A.正确B.错误

23.医药市场营销中，价格策略的核心是确定产品的最终销售价格，而忽略了成本和市场需求等因素。()

A.正确B.错误

24.医药市场营销中，广告宣传的主要目的是为了提高产品的知名度，而不需要考虑产品的实际销售情况。()

A.正确B.错误

25.医药市场营销中，市场调研的主要目的是为了确定产品的定价策略。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述医药市场营销中的市场细分原则。

27.解释什么是产品生命周期，并简述其四个阶段。

28.在医药市场营销中，如何进行有效的市场调研？

29.医药市场营