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厨房老友记张小泉品牌联名企划.pptx

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    让厨具老品牌走出沉默

    让厨房成为情感与创意的舞台

    市场洞察：老品牌的机会点

    感共鸣：

    字号的「时间价值」

    代人共同的生活符号，具有然的怀旧情感资产。

    化角色：

    土文化自信的载体

    统兴起本质是全球化语境下文化身份认同

    工匠崇拜：

    年轻人对“工匠精神”的崇拜

    从抽象概念转向具象人物，如非

    遗传承人、手艺人纪录片热播。

    小众标签：

    老字号的潮流反差

    年轻人需要小众标签彰显品味，可通过新旧碰撞达到这种效果

    •中老年/家庭主妇厨房人群，有情感价值、消费潜力，但缺乏“被看见

    市场洞察：老品牌的机会点

    原形象：工具型刀具品牌

    品牌定位重塑

    主题：《厨房老友记》

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