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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、现代媒体与传统媒体的核心区别在于（）。

A.信息传播速度更快

B.用户互动性更强

C.内容制作成本更低

D.信息覆盖范围更广

2、公共关系危机处理中，首要原则是（）。

A.快速回应公众质疑

B.保持企业沉默

C.维护品牌形象优先

D.确保法律合规

3、媒体融合背景下，以下哪种渠道最利于精准触达年轻群体？（）

A.电视新闻

B.微信公众号

C.报纸专栏

D.广播电台

4、舆情监测的核心目标是（）。

A.提升媒体曝光率

B.及时发现负面信息

C.增加广告投放量

D.扩大品牌知名度

5、公共关系传播中，第三方信源比企业自述更具（）。

A.说服力

B.时效性

C.完整性

D.独立性

6、新媒体时代，企业建立媒体关系时最应注重（）。

A.与传统媒体保持高频率合作

B.构建多平台内容矩阵

C.签订长期广告协议

D.提高记者采访邀请率

7、媒体伦理中，禁止使用（）作为传播手段。

A.原创内容

B.用户UGC

C.虚假信息

D.历史档案

8、公共关系案例中，媒体通稿的标题应（）。

A.突出数据统计

B.使用问句引发思考

C.强调核心事实

D.包含敏感词

9、媒体关系管理中，5W2H原则不包括（）。

A.Who（谁）

B.Why（为什么）

C.When（何时）

D.How（如何）

10、现代媒体环境中，品牌形象建设最依赖（）。

A.广告投放量

B.公众自发传播

C.KOL代言

D.短视频营销

11、现代媒体在公共关系传播中主要依赖以下哪种技术手段？

A.传统印刷技术

B.人工智能算法

C.纸质媒介

D.区块链技术

12、公共关系危机中，首个需要优先完成的任务是？

A.公众声明撰写

B.内部信息同步

C.媒体关系协调

D.信息源控制

13、以下哪类媒体不属于传统媒体范畴？

A.电视台

B.报纸

C.智能音箱

D.广播

14、社交媒体在公关中的核心优势是？

A.高成本制作

B.精准用户触达

C.即时反馈收集

D.版权保护完善

15、媒体融合战略中，首要实施步骤是？

A.设备升级

B.人才培训

C.平台整合

D.内容生产

16、以下哪项属于新媒体内容审核机制？

A.人工复核

B.用户举报

C.区块链存证

D.以上均是

17、公共关系部门在媒体关系管理中应重点维护？

A.10家核心媒体

B.全网自媒体

C.行业KOL

D.政府机构

18、以下哪项是媒体伦理的核心原则？

A.传播速度优先

B.商业利益最大化

C.真实透明

D.用户隐私保护

19、短视频平台在公关传播中的独特价值在于？

A.长视频深度解读

B.短频次触达

C.数据可视化呈现

D.多语言适配

20、媒体关系管理中，年度预算应重点分配给？

A.事件赞助

B.线上监测

C.媒体包发

D.人员培训

21、议程设置理论的核心观点是？

A.影响受众对事件重要性的认知

B.直接改变公众态度和行为

C.设定媒体报道的议程

D.优化传播渠道效果

22、框架理论中，媒体通过什么影响公众理解？

A.传播渠道选择

B.事件报道的侧重点

C.受众信息接收速度

D.媒体机构规模

23、公共关系危机传播中首要原则是？

A.保持沉默

B.立即公开真相

C.策划长期方案

D.委托第三方发声

24、媒体关系处理的核心目标是？

A.提高短期曝光量

B.建立长期信任

C.降低负面报道比例

D.增加广告投放频次

25、现代媒体环境下最常用的互动传播工具是？

A.电视新闻直播

B.社交媒体平台

C.报纸专栏

D.专业论坛

26、媒体融合的核心要素包括？

A.内容生产

B.渠道整合

C.技术升级

D.以上均对

27、媒体关系中的“双向对称模型”强调？

A.企业主导传播

B.公众被动接受

C.信息双向流动

D.危机应对机制

28、框架理论在舆情引导中的应用关键是？

A.增加报道篇幅

B.选择关键信息点

C.提高记者数量

D.优化排版设计

29、现代媒体中“沉默的螺旋”理论主要警示？

A.媒体垄断风险

B.少数意见被压制

C.传播速度过快

D.信息过载现象

30、媒体融合趋势中“渠道下沉”指？

A.线上平台整合

B.内容覆盖基层市场

C.技术研发集中化

D.媒体机构合并

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系部门在制定媒体策略时，应重点考虑哪些媒体特性？

A.媒体覆盖面广但互动