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2023年高等教育自学考试市场营销学试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

2.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.以上都是

3.什么是市场细分？()

A.市场调查

B.市场选择

C.市场细分

D.市场预测

4.以下哪项不是市场营销的4P组合之一？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.创新设计

5.市场调研的主要目的是什么？()

A.市场预测

B.产品开发

C.市场细分

D.以上都是

6.以下哪项不是营销策略的一种？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.技术策略

7.品牌定位的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.帮助消费者选择

D.以上都是

8.什么是市场占有率？()

A.市场销售额

B.市场销售量

C.市场占有率

D.市场预测

9.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.创意

10.什么是目标市场？()

A.企业所服务的市场

B.消费者群体

C.市场细分

D.市场预测

二、多选题(共5题)

11.市场营销中，影响消费者购买决策的因素有哪些？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.经济因素

E.法律因素

12.市场细分的方法有哪些？()

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按产品使用率细分

13.以下哪些属于市场营销的4P组合？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.服务

14.市场调研的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.确定市场机会

C.评估市场风险

D.制定营销策略

E.评估营销效果

15.以下哪些是品牌推广的策略？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌重塑

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心概念是4P组合，其中P代表的是______。

17.市场细分是根据消费者的______、购买行为、消费习惯等因素进行的。

18.消费者购买行为受到______、心理因素、社会文化因素的影响。

19.市场调研的主要目的是为了______，从而帮助企业做出更明智的决策。

20.品牌定位是指企业在目标市场中确定其______，以区别于竞争对手。

四、判断题(共5题)

21.市场营销学的研究对象主要是企业内部的营销活动。()

A.正确B.错误

22.市场细分是企业根据消费者的需求将市场整体划分为若干具有相似性的子市场。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是市场营销活动中最为重要的策略。()

A.正确B.错误

24.市场调研是企业制定营销策略的必要前提。()

A.正确B.错误

25.价格策略是市场营销组合中唯一不涉及产品、地点和促销的要素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销学的研究内容。

27.什么是市场调研？市场调研的主要步骤有哪些？

28.简述市场营销组合中的4P策略。

29.为什么市场细分对于企业来说非常重要？

30.请解释品牌定位的意义。

2023年高等教育自学考试市场营销学试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的核心概念是4P组合，即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。其中，促销是市场营销的核心概念之一。

2.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到多种因素的影响，包括个人因素、心理因素和社会文化因素。因此，正确答案是D，即以上都是。

3.【答案】C

【解析】市场细分是指根据消费者的需求、购买行为、消费习惯等因素，将整个市场划分为若干具有相似性的子市场。

4.【答案】D

【解析】市场营销的4P组合包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。创新设计不是4P组合之一。

5.【答案】D

【解析】市场调研的主要目的是为了更好地了解市场、消费者需求以及竞争情况，从而进行