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山东郓城水浒好汉城景区营销策略优化研究
摘要
随着国民经济和旅游业的迅速发展，游客对旅游景区的旅游体验的要求越来
越高，旅游目的地面临着激烈的竞争。在这种背景下，旅游景区只有充分挖掘旅
游资源特色，不断创新营销策略，才能提高景区的知名度，吸引更多的游客，还
可以提升游客的满意度和忠诚度，从而实现景区的可持续发展。山东郓城水浒好
汉城景区经过多年的运营与开发，虽已成为山东极富特色的旅游景区，但是由于
景区营销过程中出现了旅游产品同质化严重、价格策略单一、宣传推广效果有限、
服务质量不
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