2025年母婴用品营销预算分配报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

?（1）我注意到，近年来我国母婴行业正经历着从“数量满足”到“品质升级”的深刻变革。随着三孩政策的全面放开及生育支持政策的持续加码，母婴市场的人口红利逐步释放，据行业数据显示，2024年我国母婴市场规模已突破3万亿元，预计2025年将保持12%以上的复合增长率，这一增长态势背后，是消费升级与育儿观念转变的双重驱动。当代母婴群体呈现出“高学历、高收入、精细化”的特征，90后、95后父母成为消费主力，他们对母婴产品的需求不再局限于基础的喂养、护理功能，而是更加关注安全性、健康性、智能化及个性化体验。例如，有机奶粉、