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名创优品2025年下半年营销分析.docxVIP

名创优品2025年下半年营销分析.docx

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    MINISO名创优品近半年营销分析报告

    基于社媒数据的深度洞察

    0.执行摘要

    本报告对MINISO名创优品近半年的营销活动进行了全面分析。名创优品定位为全球领先的IP趣味好物平台，核心营销策略围绕明星代言、IP联名和门店体验展开，旨在吸引年轻消费群

    体，并通过“开心哲学”传递品牌价值。[17]

    在社媒表现方面，名创优品在2025年6月至12月期间的整体声量和互动量呈现显著增长，尤其在8月份达到峰值，这主要归功于“时代少年团”全球品牌代言人Campaign的成功推动。微博平台互动量在8月飙升至5600万，成为关键的传播阵地。[8]抖

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