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Copyright©2025
虎啸文化/秒针营销科学院
Version202511
2025
中国数字营销生态图
年度解读报告
目录
前言固本培元
一、变革中的中国数字营销生态
经济环境趋势
营销环境变化
二、2025中国数字营销生态图总览
本年度（2025）赛道设置变化说明
《2025版生态图》数据概览
《2025版生态图》变化特征小结
三、赛道详解：服务与管理
赛道概况和数据分析
焦点赛道趋势解读
四、赛道详解：数据和工具
赛道概况和数据分析
焦点赛道趋势解读
五、赛道详解：触点和内容
赛道概况和数据分析
焦点赛道趋势解读
附录一.2025生态图赛道分类设置
附录二.生态图赛道分类说明
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2025
前言中国数字营销生态图
年度解读报告
与AI共生
这是中国商务广告协会数字营销委员会，联合秒针营销科
学院、虎啸文化及虎啸奖共同征集、研究并发布《中国数字营销
生态图谱》及解读报告的第7年。
7年似弹指一挥间，却见证了中国数字营销市场从开枝散叶
到枝繁叶茂的深刻转变。镜头放大，观察每一年的演变，其实都
有不少值得关注和记录的细节，这些看似微小的变化，汇集成一
股股巨浪，推动了整个生态演进。2025年也不例外。
整体来看，一个清晰的趋势跃然纸上：技术和数据驱动的
中国数字营销产业，正在从技术普惠迈向技术深化，从规
模扩张转向结构优化，一场关乎生存的深度变革已然开启。
2025年，3大板块20大赛道共收到631家企业的2252个提报，
同比增长5%，5%的整体增长看似波澜不惊，但背后却藏着诸多值
得关注的暗流。AI技术及其应用是最大的焦点，AI相关赛道2023
年首次开设，三年时间赛道规模已跃升至第二位，总提报量359，
仅次于代理服务，今年新增提报159个，增速位列所有赛道首位。
虽然贸易战增加了企业全球化的不确定性，但作为布局未
来的核心战略，伴随企业全球化而生的出海服务赛道仍以35%的
增速持续狂奔，赛道也继续扩容，新增AI出海、微短剧出海三级
赛道。
深挖出海赛道的格局演变，也可以看到这一板块的结构性
调整：不再是简单的国内打法复制到海外，而是在贸易摩擦、
平台政策变动、本地化竞争加剧的多重压力下，对总部协同与本
地深耕能力的全面考验。
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2025
前言中国数字营销生态图
年度解读报告
新兴业态的崛起同样引人注目。即时零售赛道首年开设即
吸引36家企业入局，作为追求极致效率的第四种零售业态，它对
企业供应链、履约能力、数据协同提出了更高的要求。
微短剧生态
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