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2025年《网络广告》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络广告投放的主要目的是（）

A.提升网站访问量

B.增加品牌知名度

C.直接促进销售

D.收集用户数据

答案：C

解析：网络广告投放的主要目的是直接促进销售，通过广告引导用户进行购买行为。虽然提升网站访问量、增加品牌知名度、收集用户数据也是网络广告的潜在效果，但直接促进销售是最主要的目的。

2.在网络广告中，点击率是指（）

A.广告被展示的次数

B.广告被点击的次数

C.广告被点击的次数与广告被展示的次数之比

D.广告被点击后的转化率

答案：C

解析：点击率是指广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，是衡量广告吸引力的重要指标。点击率越高，说明广告越能吸引用户点击。

3.网络广告的二次利用是指（）

A.广告在不同网站之间的转载

B.广告素材的多次使用

C.广告效果的持续跟踪

D.广告投放的再次优化

答案：B

解析：网络广告的二次利用是指广告素材的多次使用，即在不同的广告投放活动中重复使用同一套广告素材，以降低制作成本并保持品牌一致性。

4.网络广告的原生广告是指（）

A.付费搜索广告

B.社交媒体广告

C.与网站内容风格一致的广告

D.旗帜广告

答案：C

解析：网络广告的原生广告是指与网站内容风格一致的广告，这种广告形式能够更好地融入网站环境，减少对用户的干扰，提高广告效果。

5.网络广告的目标受众是指（）

A.所有互联网用户

B.广告投放网站的所有访客

C.广告主希望吸引的特定用户群体

D.广告平台的合作伙伴

答案：C

解析：网络广告的目标受众是指广告主希望吸引的特定用户群体，通过精准定位目标受众，可以提高广告的转化率和投资回报率。

6.网络广告的ROI是指（）

A.广告投放成本

B.广告点击成本

C.广告投入产出比

D.广告展示次数

答案：C

解析：网络广告的ROI是指广告投入产出比，即广告带来的收益与广告投入成本之比，是衡量广告效果的重要指标。

7.网络广告的再营销是指（）

A.广告的重复投放

B.对广告效果的再次优化

C.对之前访问过网站用户的再次广告投放

D.广告的二次利用

答案：C

解析：网络广告的再营销是指对之前访问过网站用户的再次广告投放，通过向这些用户再次展示广告，可以提高转化率。

8.网络广告的广告位是指（）

A.广告在页面上的位置

B.广告的尺寸

C.广告的格式

D.广告的投放时段

答案：A

解析：网络广告的广告位是指广告在页面上的位置，不同的广告位有不同的曝光效果和点击率。

9.网络广告的互动广告是指（）

A.用户可以点击的广告

B.用户可以参与投票的广告

C.用户可以与广告内容进行互动的广告

D.用户可以观看视频的广告

答案：C

解析：网络广告的互动广告是指用户可以与广告内容进行互动的广告，这种广告形式能够提高用户的参与度和广告效果。

10.网络广告的效果评估是指（）

A.广告投放后的数据分析

B.广告素材的优化

C.广告投放的再次优化

D.广告预算的调整

答案：A

解析：网络广告的效果评估是指广告投放后的数据分析，通过分析广告数据，可以评估广告效果并优化广告策略。

11.网络广告投放的主要平台不包括（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.新闻门户

D.标准电视台

答案：D

解析：网络广告投放的主要平台包括搜索引擎、社交媒体和新闻门户等，这些都是通过互联网进行广告投放的渠道。标准电视台属于传统媒体，不属于网络广告投放的主要平台。

12.网络广告的展示次数是指（）

A.广告被点击的次数

B.广告被展示的次数

C.广告带来的转化次数

D.广告带来的收益

答案：B

解析：网络广告的展示次数是指广告被展示的次数，即广告在页面上出现的总次数。这是衡量广告曝光效果的重要指标。

13.网络广告的关键词广告是指（）

A.图片广告

B.文字广告

C.视频广告

D.旗帜广告

答案：B

解析：网络广告的关键词广告是指文字广告，这种广告形式通常出现在搜索引擎的搜索结果页面，用户点击关键词后即可进入广告主的网站。

14.网络广告的点击成本是指（）

A.广告每展示一次的费用

B.广告每点击一次的费用

C.广告每带来一次转化的费用

D.广告投放的总费用

答案：B

解析：网络广告的点击成本是指广告每点击一次的费用，即用户点击广告后广告主需要支付的费用。这是衡量广告成本的重要指标。

15.网络广告的广告联盟是指（）

A.广告主与广告发布者之间的合作关系

B.广告主与广告平台之间的合作关系

C.广告平台与广告发布者之间的合作关系