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2020年重庆专升本市场营销学练习题三套

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在市场营销中，哪一项不是营销环境的组成部分？()

A.社会文化环境

B.竞争环境

C.经济环境

D.企业内部环境

2.以下哪个营销理论强调以顾客需求为中心？()

A.4P营销组合

B.4C营销组合

C.SWOT分析

D.战略联盟

3.产品生命周期中的哪个阶段企业利润达到最高点？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.在市场营销中，哪项不是影响品牌形象的因素？()

A.产品质量

B.价格策略

C.促销活动

D.企业社会责任

5.市场细分依据消费者哪些特性进行？()

A.收入水平

B.地理位置

C.心理因素

D.以上都是

6.在市场营销中，哪一项不是营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.技术创新

7.以下哪个是市场调研的目的之一？()

A.了解市场潜力

B.评估竞争态势

C.确定产品定位

D.以上都是

8.在消费者购买决策过程中，哪个阶段最需要营销策略的介入？()

A.认知阶段

B.考虑阶段

C.购买阶段

D.评估阶段

9.以下哪个不是营销沟通的要素？()

A.信息传递

B.信息接收

C.信息反馈

D.信息过滤

10.在市场营销中，哪项不是服务营销的特点？()

A.互动性

B.异质性

C.可分割性

D.易逝性

11.以下哪个不是市场营销的职能？()

A.产品开发

B.定价策略

C.销售渠道管理

D.企业内部审计

二、多选题(共5题)

12.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

13.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.经济因素

14.以下哪些是产品生命周期阶段的特征？()

A.引入期：产品销量低，利润低

B.成长期：产品销量上升，利润增加

C.成熟期：产品销量稳定，利润稳定

D.衰退期：产品销量下降，利润减少

E.产品创新期：产品销量增长，利润增长

15.以下哪些是营销沟通的要素？()

A.信息传递

B.信息接收

C.信息反馈

D.信息处理

E.信息过滤

16.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

三、填空题(共5题)

17.市场营销中，消费者购买行为受到多种因素的影响，其中个人因素包括年龄、职业、生活方式和个

18.在产品生命周期中，产品销量开始快速增长并达到顶峰的阶段被称为

19.市场营销中，市场细分是依据消费者的需求和偏好，将市场划分为若干个具有相似特征的子市场，其中的一种重要依据是消费者的

20.在市场营销组合中，促销策略包括广告、人员推销、销售促进和

21.市场营销的最终目标是实现企业的

四、判断题(共5题)

22.市场细分是企业根据市场需求将整个市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期中的引入期是企业利润最高的阶段。()

A.正确B.错误

24.市场营销组合中的4P策略指的是产品、价格、渠道和促销。()

A.正确B.错误

25.市场调研的主要目的是为了预测市场趋势和制定营销策略。()

A.正确B.错误

26.消费者购买决策过程包括认知、考虑、购买和评估四个阶段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

27.请简述市场营销组合中的4P策略及其各自包含的主要内容。

28.什么是市场细分？市场细分有哪些主要依据？

29.请解释什么是产品生命周期？产品生命周期包括哪些阶段？

30.什么是消费者购买行为？影响消费者购买行为的因素有哪些？

31.请解释什么是品牌忠诚度？如何提高品牌忠诚度？

2020年重庆专升本市场营销学练习题三套

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】营销环境包括宏观环境（如社会文化、经济环境等）和