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2020年重庆专升本市场营销学模拟题三套

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销中的4P理论包括哪些要素？()

A.产品、价格、地点、促销

B.产品、价格、包装、广告

C.产品、价格、渠道、促销

D.产品、包装、地点、广告

2.以下哪个不是市场营销的宏观环境因素？()

A.人口环境

B.经济环境

C.技术环境

D.企业内部环境

3.消费者购买行为的主要影响因素是什么？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.以上都是

4.品牌定位的目的是什么？()

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.区分竞争对手

D.以上都是

5.市场细分的基础是什么？()

A.产品特性

B.消费者需求

C.市场规模

D.地理因素

6.以下哪个不是市场营销的职能？()

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道管理

D.财务管理

7.什么是市场渗透战略？()

A.市场开发战略

B.市场扩张战略

C.市场渗透战略

D.产品创新战略

8.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.财务

9.消费者购买决策过程包括哪些阶段？()

A.认识、评价、购买、使用、反馈

B.需求识别、信息搜索、评估方案、购买决策、购后行为

C.产品选择、价格比较、购买决策、使用体验、售后服务

D.市场调研、产品开发、价格制定、渠道选择、促销活动

10.以下哪个不是市场营销的微观环境因素？()

A.供应商

B.竞争者

C.消费者

D.政府法规

二、多选题(共5题)

11.市场营销调研的方法包括哪些？()

A.案例研究

B.实地调查

C.问卷调查

D.访谈调查

E.数据库分析

12.影响消费者购买行为的因素包括哪些？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.法律因素

13.以下哪些是市场细分的基础？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

14.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

15.以下哪些是市场营销战略的类型？()

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.焦点战略

D.集中战略

E.合作战略

三、填空题(共5题)

16.市场营销的4P理论中的第一个P代表的是______。

17.市场细分的目的是为了更好地满足______的需求。

18.在市场营销中，______是指企业为了实现其目标而采取的营销策略。

19.消费者的购买决策过程包括______、信息搜索、评估方案、购买决策和购后行为等阶段。

20.市场营销调研的主要目的是为了了解______，为企业制定营销策略提供依据。

四、判断题(共5题)

21.市场营销中的4P理论是指产品、价格、促销和渠道。()

A.正确B.错误

22.市场细分是针对整个市场进行的，不考虑消费者的差异性。()

A.正确B.错误

23.品牌形象是消费者对品牌整体印象的综合评价，与品牌定位无关。()

A.正确B.错误

24.消费者购买决策过程中，购买决策是最后一个阶段。()

A.正确B.错误

25.市场营销调研的目的是为了预测未来市场趋势，而不是了解当前市场情况。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的基本步骤。

27.为什么市场细分对于企业来说非常重要？

28.如何制定有效的品牌定位策略？

29.解释消费者购买决策过程中的心理因素。

30.什么是市场营销组合，它由哪些要素构成？

2020年重庆专升本市场营销学模拟题三套

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）四个要素。

2.【答案】D

【解析】市场营销的宏观环境因素包括人口、经济、自然、技术、政治和法律环境。企业内部环境不属于宏观环境。

3.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、心理因素和文化因素的影响，这些因素共同作用于消费者的购买决策。

4.【答案】D

【解析】品牌定位的目的是为了增加市场份额、提高