互联网公益传播研究基于蚂蚁森林的考察(1).pdf

摘要：在互联网技术不断稳步发展，大数据时代逐步走来的过程中，传统行业纷纷跨界创

新，公益行业也不例外。传统公益在转型过程中，“互联网+”概念的提出与发展，使其创造出

新的模式，传播过程也受此影响，产生了巨大的变化。“互联网+”公益模式创新了公益的传播

途径，使得公众参与环保公益的形式多元化，让低碳生活的理念和习惯真正融入用户的日常生

活，推动了公益事业的蓬勃发展。本文从“蚂蚁森林”，这一“互联网+”公益的典型案例着手，

综合多种研究方法，深入挖掘“互联网+”公益的传播效果。根据“蚂蚁森林”用户画像，探讨

用当下

“互联网+”公益的传播特点；同时对当下所存在的