高频精选：清华广告考研真题及答案.docVIP

高频精选：清华广告考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式传播速度快？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.杂志广告

2.广告创意的核心是？

A.新颖性

B.真实性

C.趣味性

D.独特性

3.广告目标受众主要指？

A.所有人

B.潜在消费者

C.已购买者

D.竞争对手

4.品牌形象广告重点塑造？

A.产品功能

B.品牌个性

C.价格优势

D.销售渠道

5.广告效果评估指标不包括？

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.员工满意度

6.网络广告的特点不包含？

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本高

D.精准投放

7.广告策划的首要步骤是？

A.市场调研

B.制定策略

C.创意设计

D.媒介选择

8.以下属于广告促销手段的是？

A.打折

B.公益活动

C.新品发布

D.品牌故事

9.广告文案撰写要求不包括？

A.简洁明了

B.夸大其词

C.富有感染力

D.突出卖点

10.广告预算分配依据不包括？

A.产品重要性

B.员工数量

C.市场区域

D.媒体渠道

答案：1.C2.D3.B4.B5.D6.C7.A8.A9.B10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本要素有？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

2.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.模仿法

3.广告目标类型包括？

A.通知型

B.说服型

C.提醒型

D.情感型

4.品牌广告的作用有？

A.提升知名度

B.增强美誉度

C.培养忠诚度

D.促进销售

5.广告效果评估方法有？

A.问卷调查法

B.销售额评估法

C.点击率评估法

D.专家评估法

6.网络广告形式有？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.电子邮件广告

7.广告策划包含内容有？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告预算

D.广告实施计划

8.广告促销活动形式有？

A.抽奖

B.赠品

C.满减

D.限时折扣

9.广告文案的构成部分有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

10.广告预算制定方法有？

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

答案：1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传。（）

2.广告创意可以脱离产品实际。（）

3.广告目标受众越宽泛越好。（）

4.品牌广告只注重短期效果。（）

5.广告效果评估只需关注销售数据。（）

6.网络广告不受时间空间限制。（）

7.广告策划可有可无。（）

8.广告促销就是降低产品质量。（）

9.广告文案越长越好。（）

10.广告预算越多越好。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的作用。

答：传递信息，促进销售，塑造品牌形象，引导消费观念，推动经济发展等。

2.如何制定广告目标？

答：依据企业战略、市场状况、产品特点等，明确要达到的知名度、美誉度、销售增长等具体目标。

3.网络广告的优势有哪些？

答：互动性强、覆盖面广、精准投放、成本相对低、传播速度快等。

4.广告文案撰写要点是什么？

答：简洁明了，突出卖点，富有感染力，吸引受众，符合产品和品牌定位。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高广告的吸引力？

答：可从新颖创意、独特表现形式、抓住受众痛点等方面入手，如采用新奇的广告手法，突出产品独特价值。

2.广告与品牌建设的关系？

答：广告是塑造品牌形象、传播品牌价值的重要手段，能提升品牌知名度等，品牌建设为广告提供方向和内涵，二者相辅相成。

3.怎样评估广告促销活动效果？

答：看销售额、客流量、参与人数变化，收集消费者反馈，分析市场占有率等指标变化来综合评估。

4.广告策划中如何平衡成本与效果？

答：通过精准市场调研确定目标受众，选择性价比高的媒介，优化创意和策略，在保证效果前提下控制成本。