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我国形象权制度确立的必要性、困境与路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当代商业社会中，形象权的重要性日益凸显。随着市场经济的蓬勃发展，自然人的姓名、肖像、声音等形象要素被广泛应用于商业领域，成为具有巨大经济价值的商业资源。从明星代言各类产品的广告铺天盖地，到企业精心塑造独特的品牌形象以吸引消费者，形象的商业价值在市场竞争中愈发显著。例如，知名运动员的形象被用于运动品牌的宣传推广，往往能极大地提升品牌知名度和产品销量，为企业带来丰厚的经济效益，同时运动员自身也能通过形象授权获得可观的收入。

在我国，确立形象权制度具有多方面的重要意义。从维护公民权益角度来看，形象权制度能够为自然人提供更全面、有效的法律保护。在现实生活中，未经授权擅自使用他人形象进行商业活动的侵权行为屡见不鲜，严重损害了公民的人格尊严和经济利益。确立形象权制度可以明确公民对自身形象的权利边界，使其在形象受到侵害时能够依据法律武器维护自身合法权益，获得应有的赔偿和救济。

从促进经济发展层面而言，形象权制度能够规范市场秩序，激发市场活力。一方面，它能够鼓励权利人积极开发和利用自身形象资源，通过合法的授权许可等方式与商家合作，推动文化创意产业、广告业等相关产业的繁荣发展。例如，影视明星将其形象授权给游戏开发商用于游戏角色设计，既丰富了游戏内容，又拓展了自身的商业价值实现途径。另一方面，形象权制度可以有效遏制侵权行为，避免不正当竞争，保障市场的公平有序竞争环境，促进市场经济的健康稳定发展。

1.2国内外研究现状

在国外，尤其是美国，形象权制度的研究和实践相对成熟。美国早在20世纪50年代就通过判例确立了形象权，将其作为一项独立的权利进行保护。此后，美国各州陆续通过立法对形象权进行规范，形成了较为完善的形象权法律体系。美国学者对形象权的研究涵盖了形象权的起源、性质、保护范围、保护期限以及侵权救济等多个方面。例如，在形象权性质的探讨上，有学者认为形象权属于知识产权，因为它具有财产属性，能够通过商业使用产生经济价值，且具有一定的排他性；也有学者从人格权的角度出发，强调形象权与人格尊严的紧密联系，认为形象权是人格权在商业领域的延伸。

在欧洲，德国、法国等国家虽然没有明确设立形象权，但通过对人格权、著作权等相关法律的解释和适用，在一定程度上对形象的商业价值进行保护。例如，德国在司法实践中，通过对一般人格权的扩张解释，对名人的形象利益给予保护，当他人未经许可使用名人形象进行商业活动，损害名人的人格尊严和经济利益时，名人可以依据一般人格权理论寻求法律救济。

在国内，形象权的研究起步较晚，目前尚处于理论探讨和制度构建的探索阶段。国内学者对形象权的研究主要集中在形象权的概念界定、性质认定、法律保护模式以及在我国确立形象权制度的必要性和可行性等方面。在形象权的概念界定上，学者们尚未达成一致意见，有的认为形象权是自然人对其姓名、肖像、声音等人格要素所享有的商业利用权；有的则强调形象权是对个人形象进行商业使用并获取经济利益的权利。在性质认定方面，存在人格权说、商事人格权说、知识产权说、无形财产权说等多种观点。在法律保护模式上，目前我国主要通过《民法典》《商标法》《著作权法》和《反不正当竞争法》等相关法律对形象利益进行间接保护，但这种分散的保护模式存在诸多不足，无法全面、有效地保护形象权人的合法权益。

综上所述，虽然国内外学者对形象权制度进行了一定的研究，但国内在形象权制度的具体构建和完善方面仍存在不足，需要进一步深入研究和探索，以建立符合我国国情的形象权制度。

1.3研究方法与创新点

本文采用多种研究方法，力求全面、深入地探讨我国形象权制度的确立问题。文献研究法是基础，通过广泛查阅国内外相关的学术著作、期刊论文、法律法规以及案例资料，梳理形象权制度的发展脉络和研究现状，了解国内外学者的研究成果和观点，为本文的研究提供坚实的理论基础。

案例分析法也是本文重要的研究方法。通过分析国内外具有代表性的形象权侵权案例，如国内的易烊千玺诉湛岩生物科技有限公司肖像权、姓名权纠纷案，以及美国的HaelanLaboratories,IncvToppsChewingGum,Inc案等，深入剖析案件中涉及的形象权问题，包括权利的认定、侵权行为的判断、法律责任的承担等，从实践角度总结经验教训，为我国形象权制度的构建提供实践参考。

比较研究法同样贯穿于本文的研究过程。对国内外形象权制度的立法模式、保护范围、保护期限、侵权救济等方面进行比较分析，借鉴国外先进的立法经验和成熟的理论研究成果，结合我国国情，提出适合我国的形象权制度构建方案。

本文的创新点主要体现在研究视角和观点两个方面。在研究视角上，本文从维护公民权益和促进经济发展的双重角度出发，深入探讨我国形象权制度的确立问题，强调形