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文化节庆与旅游品牌形象的联合推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“节庆引流+品牌赋能+双向增值”推广体系，实现文化节庆曝光量提升≥65%、旅游品牌认知度增长≥55%、节庆期间游客量增长≥40%、旅游品牌相关产品销量增长≥35%，打造2-3个“节庆+旅游品牌”联合推广标杆案例。

解决“节庆传播局限、旅游品牌辨识度弱、二者联动协同不足”痛点，推动从“单一推广”向“全域联动传播”转型。

形成“节庆为魂、品牌为体、传播为翼”循环，实现文化传承价值、品牌塑造价值与旅游经济价值统一。

（二）市场定位

核心客群：文化体验者（关注节庆内涵与地方特色）、年轻社交群体（注重打卡传播与互动体验）、家庭游客（需求亲子节庆活动与休闲旅游）、高端客群（偏好定制化节庆服务与品质旅游）；兼顾节庆主办方（内容供给）、旅游企业（品牌运营）、地方文旅部门（政策支持）、媒体平台（传播推广），覆盖“节庆体验、品牌植入、传播联动”三类核心场景。

（三）推广定位

以“节庆特色凸显、品牌精准植入、传播协同高效”为原则，突出“文化节庆与旅游品牌调性契合、节庆活动与品牌产品绑定、线上线下传播互通”，打造“有文化辨识度、有品牌记忆点、有市场竞争力”的推广模式，形成差异化优势。

二、方案内容体系

（一）节庆活动与旅游品牌深度绑定

节庆场景品牌植入：

主题契合：围绕旅游品牌核心调性（如“生态旅游”“文化研学”）设计节庆主题，如旅游品牌主打“山水生态”，则举办“山水文化节”（含生态徒步、山水摄影展）；

场景融入：在节庆主会场、分会场设置旅游品牌展示区（如品牌形象馆、特色产品体验点），节庆活动环节植入品牌元素（如用品牌文创作为节庆纪念品、品牌大使参与节庆开幕式）；

体验联动：开发“节庆+品牌”定制体验（如旅游品牌推出“节庆专属线路”，含节庆参与+品牌特色景点游览，线路命名融入节庆与品牌双标识）。

节庆内容品牌赋能：

文化联动：节庆内容创作融入旅游品牌所代表的地方文化（如品牌关联“非遗文化”，则节庆设置非遗展演、非遗手作体验）；

产品联动：将旅游品牌产品（如特色民宿、文创、美食）纳入节庆消费场景，推出“节庆品牌套餐”（如“节庆门票+品牌民宿住宿+品牌美食券”组合）；

服务联动：节庆期间，旅游品牌提供专属服务（如品牌专车接送节庆游客、品牌工作人员提供节庆咨询与旅游指引），强化品牌服务形象。

（二）多维度传播联动体系

线上传播矩阵：

内容传播：在抖音、小红书、视频号发布“节庆+品牌”联动内容（如节庆花絮+品牌景点混剪、游客参与节庆与品牌体验的vlog），邀请KOL（文化博主、旅游达人）实地体验并带双话题#节庆名称+旅游品牌#分享；

直播联动：开展“节庆开幕式+品牌景点游览”联合直播，直播间设置品牌产品秒杀、节庆门票抽奖，穿插品牌文化与节庆内涵讲解；

精准投放：在第三方平台（百度、抖音）针对“文化节庆兴趣人群”“旅游需求人群”投放定向广告，突出“节庆+品牌”联合优惠与特色体验。

线下传播联动：

场景传播：在城市商圈、交通枢纽（火车站、机场）设置“节庆+品牌”联合推广区，通过节庆主题装置、品牌展示墙吸引关注，发放联合优惠券（如节庆门票抵用券+品牌产品折扣券）；

异业合作：联合餐饮、酒店、交通企业（如周边餐厅推出节庆主题餐、酒店布置品牌与节庆联名房间、网约车提供节庆专属打车优惠），扩大传播覆盖；

政企联动：联合地方文旅部门将“节庆+品牌”纳入“地方文旅推荐清单”，参与文旅展会、旅游推介会，借助官方背书提升传播公信力。

（三）节庆后品牌价值延续

内容沉淀：整理节庆精彩内容（视频、图片、游客故事），制作“节庆+品牌”回顾专题（如线上相册、短视频合集），在旅游品牌官方平台长期展示，强化客群记忆；

客群维护：对参与节庆的游客开展回访，发送感谢短信与品牌专属福利（如下次旅游折扣、品牌新品试用），建立客群数据库，推送节庆与品牌后续活动信息；

产品延伸：推出“节庆限定品牌产品”（如含节庆元素的品牌文创、节庆主题旅游套餐），在品牌线下门店与线上平台销售，延续节庆热度，提升品牌销量。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备（1-3个月）

需求调研：开展文化节庆资源盘点（主题、形式、受众）、旅游品牌定位分析（核心调性、目标客群、产品特色）、市场需求调研（客群对节庆与品牌联动的期待），明确推广方向；

合作洽谈：节庆主办方与旅游企业签订联合推广协议，明确权责（节庆方负责内容策划、品牌方负责品牌植入与资源支持、双方共同承担传播成本与分享收益），制定收益分配与风险承担方案；

方案细化：确定“