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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系广告策略中，品牌形象提升的核心要素是？

A.短期销量增长

B.长期公众认知塑造

C.降低生产成本

D.增加广告投放频率

2、危机公关中，企业广告策略应优先考虑？

A.消极舆情转移

B.快速响应并发布声明

C.压制媒体曝光

D.延迟问题处理

3、数字化时代广告策略中，社交媒体的核心作用是？

A.降低制作成本

B.实现精准用户触达

C.减少人工投入

D.替代传统媒体

4、广告文案设计应遵循的核心理念是？

A.突出产品功能参数

B.引发情感共鸣与价值认同

C.强调促销折扣力度

D.简化语言结构

5、跨文化传播中，广告策略需优先考虑？

A.本土化语言表达

B.全球统一视觉符号

C.压缩制作周期

D.降低翻译成本

6、广告效果评估中，最关键的指标是？

A.点击率

B.品牌知名度提升度

C.用户停留时长

D.互动评论数量

7、整合营销传播中，广告策略需与以下哪项协同？

A.公关活动独立运行

B.危机管理机制联动

C.市场调研数据脱节

D.销售部门目标冲突

8、公益广告策略的核心目标是？

A.提升企业利润

B.引导公众价值共识

C.增加市场份额

D.优化广告视觉效果

9、广告预算分配中，应优先考虑？

A.热门平台广告位竞拍

B.长期品牌建设投入

C.短期促销活动支出

D.竞品广告模仿策略

10、广告策略调整的依据是？

A.媒体风向变化

B.公众反馈与数据监测

C.管理者主观判断

D.行业政策更新

11、在广告运作策略中，品牌定位的核心目标是？

A.提高短期销量

B.建立差异化认知

C.降低生产成本

D.增加广告投放量

12、某品牌因产品质量问题引发危机，广告策略应优先考虑？

A.暂停所有广告投放

B.强调产品历史口碑

C.开展用户补偿活动

D.改变广告代言人

13、选择广告投放渠道时，应重点考虑受众的？

A.年龄范围

B.行为习惯

C.经济水平

D.政治立场

14、整合营销传播（IMC）强调广告与公关的？

A.独立运作

B.目标协同

C.资源共享

D.时段错开

15、评估广告效果时，最客观的指标是？

A.广告点击率

B.媒体曝光量

C.消费者购买转化率

D.社交媒体点赞数

16、跨文化广告策划需规避的主要风险是？

A.语言直译

B.消费者画像偏差

C.色彩禁忌混淆

D.版权费用争议

17、KOL合作中，选择合作伙伴的关键标准是？

A.粉丝数量最多

B.精准匹配粉丝画像

C.合作费用最低

D.影响力覆盖最广

18、广告内容传播中，病毒式扩散的关键要素是？

A.专业团队制作

B.情绪共鸣点设计

C.多平台同步发布

D.精准投放算法

19、广告预算分配时，应优先保障的环节是？

A.创意策划

B.数据分析

C.媒体采购

D.法务审核

20、监测广告舆情时，最有效的手段是？

A.季度性抽样调查

B.实时舆情监控系统

C.年度用户满意度报告

D.月度媒体分析

21、公共关系广告策略的核心目标是什么？

A.短期销量提升

B.建立品牌长期形象

C.降低企业运营成本

D.增加社交媒体粉丝量

22、广告媒介选择中，以下哪种渠道更适合传递品牌文化信息？

A.短视频平台

B.电视广告黄金时段

C.专业行业论坛

D.线下活动宣传单

23、在广告效果评估中，品牌知名度提升属于哪类评估指标？

A.定量评估

B.定性评估

C.过程评估

D.长期评估

24、危机公关广告中，道歉+解决方案的应对模式适用于哪种场景？

A.产品质量问题

B.企业财务造假

C.政策法规调整

D.自然灾害影响

25、整合营销传播（IMC）强调广告策略的哪种原则？

A.独立媒介组合

B.全渠道内容一致性

C.精准用户画像

D.多品牌差异化

26、客户画像中，25-35岁、一线城市、月收入2万以上属于哪类细分维度？

A.地域+人口统计

B.行为+消费习惯

C.情感+价值观

D.需求+痛点

27、广告预算分配中，70%线上+30%线下的分配依据是什么？

A.目标受众触达率

B.媒介成本效益比

C.竞品市场占比

D.政府补贴政策

28、广告数据监测中，点击率（CTR）低于行业均值30%通常触发哪种应对措施？

A.增加投放预算

B.调整广告素材

C.延长投放周期

D.