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2025年《数字广告投放》知识考试题库及答案解析

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一、选择题

1.数字广告投放中，用于衡量广告在特定时间段内展示次数的指标是（）

A.点击率

B.展示次数

C.转化率

D.网站流量

答案：B

解析：展示次数是数字广告投放中的基础指标，用于统计广告在一定时间内被展示的总次数，是评估广告曝光效果的重要依据。点击率衡量用户对广告的兴趣，转化率衡量广告带来的实际效果，网站流量是整体访问量指标，与单一广告展示次数不同。

2.在数字广告投放中，选择广告投放平台时，首要考虑的因素是（）

A.平台的知名度

B.平台的用户群体

C.平台的收费标准

D.平台的历史数据

答案：B

解析：选择广告投放平台时，用户群体与广告目标的匹配度是最重要的因素。平台的知名度、收费标准和历史数据都是重要参考，但最终目标是确保广告能够触达目标受众。

3.数字广告投放中，用于衡量广告点击次数与展示次数之比的指标是（）

A.转化率

B.点击率

C.展示次数

D.网站流量

答案：B

解析：点击率是数字广告投放中的核心指标之一，通过计算广告被点击的次数与被展示的次数之比，反映广告的吸引力和用户的兴趣程度。

4.数字广告投放中，哪种广告形式适合用于品牌宣传？（）

A.搜索广告

B.视频广告

C.社交广告

D.展示广告

答案：D

解析：展示广告适合用于品牌宣传，因为它能够通过大量曝光提升品牌知名度和影响力。搜索广告、视频广告和社交广告各有侧重，搜索广告针对特定需求，视频广告注重内容吸引力，社交广告依赖用户互动。

5.数字广告投放中，用于衡量广告投入与产生的收益之比的指标是（）

A.转化率

B.投资回报率

C.点击率

D.展示次数

答案：B

解析：投资回报率是数字广告投放中的关键指标，用于评估广告投放的效果和盈利能力。通过比较广告投入与产生的收益，可以判断广告投放的合理性和有效性。

6.数字广告投放中，哪种广告形式适合用于产品推广？（）

A.搜索广告

B.视频广告

C.社交广告

D.展示广告

答案：A

解析：搜索广告适合用于产品推广，因为它能够直接触达有明确需求的用户，提高转化率。视频广告、社交广告和展示广告各有优势，但搜索广告在产品推广方面更具针对性。

7.数字广告投放中，用于衡量广告带来的新用户数量的指标是（）

A.转化率

B.用户获取成本

C.点击率

D.展示次数

答案：B

解析：用户获取成本是数字广告投放中的重要指标，用于衡量获取一个新用户所需的平均广告投入。这一指标直接影响广告的盈利能力和投放策略。

8.数字广告投放中，哪种广告形式适合用于应急信息传播？（）

A.搜索广告

B.视频广告

C.社交广告

D.展示广告

答案：C

解析：社交广告适合用于应急信息传播，因为它能够通过社交网络快速扩散信息，触达大量用户。搜索广告、视频广告和展示广告在应急信息传播方面各有局限，社交广告更具传播速度和广度。

9.数字广告投放中，用于衡量广告点击次数与广告花费之比的指标是（）

A.转化率

B.点击成本

C.点击率

D.展示次数

答案：B

解析：点击成本是数字广告投放中的核心指标之一，通过计算广告被点击的次数与广告花费之比，反映广告的投入效率和用户点击意愿。

10.数字广告投放中，哪种广告形式适合用于长尾关键词广告？（）

A.搜索广告

B.视频广告

C.社交广告

D.展示广告

答案：A

解析：搜索广告适合用于长尾关键词广告，因为它能够针对特定需求进行精准投放，提高转化率。视频广告、社交广告和展示广告在长尾关键词广告方面各有局限，搜索广告更具针对性和效果。

11.数字广告投放中，用于衡量广告带来的直接销售或行动的指标是（）

A.点击率

B.转化率

C.展示次数

D.网站流量

答案：B

解析：转化率是数字广告投放中的核心指标，用于衡量广告带来的直接销售、注册、下载或其他特定行动的数量。点击率和展示次数是衡量广告曝光和吸引力的指标，而网站流量是整体访问量指标，与单一广告带来的转化不同。

12.数字广告投放中，哪种广告形式适合用于产品评测？（）

A.搜索广告

B.视频广告

C.社交广告

D.展示广告

答案：B

解析：视频广告适合用于产品评测，因为它能够通过详细展示产品特点、使用方法和效果，为用户提供全面的评测信息。搜索广告、社交广告和展示广告在产品评测方面各有局限，视频广告更具表现力和说服力。

13.数字广告投放中，用于衡量广告投入与产生的总收益之比的指标是（）

A.转化率

B.投资回报率

C.点击率

D.展示次数

答案：B

解析：投资回报率是数字广告投放中的关键指标，