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市场调查与预测;教学内容与学时安排;第一章概述
;1.1市场调查的定义;1.1市场调查的定义;1.2市场调查的作用;市场调查的延伸作用;
常见的市场调研包括：
—消费者调查（消费规模及构成；消费者购买动机与行为、家庭状况及购买模式）
—市场需求调查（市场份额、市场潜量、市场需求发展趋势）
—4P调查（价格price；产品product；促销promotion；通路place）
—企业和品牌调查（知名度、美誉度、认识途径、满意度、忠诚度等）
—竞争策略调查
—竞争对手调查
—广告效果调查;1.4市场调查的分类;1.6市场调研行业;2、市场调研行业发展趋势;第
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