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解构与重塑：国内GROUPON模式网络团购市场的多维剖析与战略展望.docxVIP

解构与重塑：国内GROUPON模式网络团购市场的多维剖析与战略展望.docx

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    解构与重塑：国内GROUPON模式网络团购市场的多维剖析与战略展望

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域不断涌现新的商业模式。GROUPON模式作为一种创新的网络团购模式，自2008年在美国诞生后，迅速在全球范围内引发了模仿热潮。该模式以其独特的运营方式和价值创造机制，为消费者和商家带来了全新的体验和机遇，也为电子商务市场注入了新的活力。

    在国内，随着互联网的普及和电子商务的发展，网络团购市场逐渐兴起。2010年，首家模仿GROUPON模式的网站在国内推出，此后，大量团购网站如雨后春笋般涌现，形成了“千团大战”的激烈竞争局面。据相关数据显示，

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