2025《新媒体语境下城市旅游形象的传播策略—以杭州市为例（附问卷）》11000字.docx

新媒体语境下城市旅游形象的传播策略—以杭州市为例

摘要：全域旅游背景下，我国旅游产业发展迅速，已逐渐成为地区经济发展的“主导者”。旅游城市形象是公众对城市旅游要素的总体评价，公众对旅游城市形象感知好，不仅有利于提高游客满意度，同时还能间接提高游客重游意愿，对当地旅游产业发展具有重要意义。新形势下，面对竞争激烈的旅游市场，各旅游城市有必要重新审视自身旅游城市形象，以战略目光加强旅游城市形象建设，以提高旅游城市市场核心竞争力，带动城市旅游产业和地区经济的发展。

因此，本文结合旅游形象、新媒体营销的相关理论，首先分析杭州市旅游景区营销现状，开展游客满意度调查，总结出杭州市旅游景区营销存在的问题。最