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2023年自考市场营销学历年真题及答案汇总

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.消费者市场与企业市场的区别主要表现在哪里？()

A.消费者市场的交易对象是个人，企业市场的交易对象是企业

B.消费者市场的交易目的是为了满足个人或家庭的需求，企业市场的交易目的是为了满足生产或经营的需要

C.消费者市场的购买行为更为复杂，企业市场的购买行为相对简单

D.以上都是

2.市场营销的4P理论中，哪一项指的是产品策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.在市场营销组合中，以下哪一项属于促销策略？()

A.产品设计

B.价格定位

C.推广活动

D.销售渠道

4.以下哪个不是市场营销调研的内容？()

A.市场环境分析

B.消费者购买行为分析

C.产品设计

D.销售渠道分析

5.以下哪项不属于市场细分的方法？()

A.按地理区域细分

B.按人口统计细分

C.按心理需求细分

D.按产品用途细分

6.以下哪种定价方法是以成本为基础的？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.市场需求定价法

D.成本定价法

7.以下哪种营销策略是以市场为导向的？()

A.产品导向策略

B.推销导向策略

C.客户导向策略

D.成本导向策略

8.以下哪种销售渠道被称为直接销售渠道？()

A.经销商渠道

B.零售商渠道

C.直接销售渠道

D.分销商渠道

9.以下哪个不是营销沟通的目标？()

A.增加品牌知名度

B.促进销售

C.增加市场份额

D.建立良好的企业文化

10.以下哪种市场调研方法适用于调查消费者购买意愿？()

A.焦点小组法

B.深度访谈法

C.问卷调查法

D.实地观察法

二、多选题(共5题)

11.市场营销的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

12.市场细分的依据主要包括哪些方面？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产业因素

13.以下哪些是营销沟通的工具？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.人员销售

E.产品说明书

14.以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.法律因素

15.以下哪些属于市场营销组合中的促销策略？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.人员销售

E.价格策略

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（）。

17.市场营销组合中的4P理论是指（）。

18.市场细分的基础是（）。

19.在市场营销中，品牌定位的关键是（）。

20.市场营销调研的目的是为了（）。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的最终目的是为了满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的年龄、性别、收入等因素进行的。()

A.正确B.错误

23.产品策略是市场营销组合中的核心要素。()

A.正确B.错误

24.价格策略在市场营销中只涉及产品定价。()

A.正确B.错误

25.营销沟通的唯一目的是为了促销产品。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合的4P理论。

27.什么是市场细分？市场细分的意义是什么？

28.什么是品牌定位？品牌定位的重要性是什么？

29.什么是市场营销调研？市场营销调研的作用是什么？

30.什么是消费者购买行为？影响消费者购买行为的因素有哪些？

2023年自考市场营销学历年真题及答案汇总

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】消费者市场与企业市场在交易对象、交易目的和购买行为上都有明显的区别，因此选D。

2.【答案】A

【解析】市场营销的4P理论中的Product指的是产品策略，即产品策略。

3.【答案】C

【解析】在市场营销组合中，促销策略包括各种推广活动，如广告、公关、促销活动等，因此选C。

4.【答案】C

【解析】市场营销调研通常包括市