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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是什么？

A.提高短期销售额

B.建立长期信任关系

C.增加产品知名度

D.优化客户关系管理

2、广告策划中的4P理论不包括以下哪项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

3、危机公关的制定阶段需要优先考虑哪些因素？

A.公众情绪安抚

B.危机根源分析

C.法律风险规避

D.媒体传播策略

4、新媒体广告投放的主要优势是？

A.高成本覆盖面

B.互动性与精准投放

C.传统媒体同质化

D.纸质媒介传播

5、广告效果评估中，美誉度指标主要反映？

A.市场占有率

B.用户满意度

C.媒体曝光量

D.销售转化率

6、广告创意的核心原则是？

A.抄袭竞品设计

B.差异化表达

C.简单直白

D.高成本制作

7、短视频广告最适合推广哪种产品？

A.高端奢侈品

B.每日快消品

C.工业设备

D.医疗器械

8、品牌形象广告的主要功能是？

A.提升季度营收

B.塑造情感共鸣

C.降低生产成本

D.增加库存周转

9、危机公关的黄金响应时间是？

A.24小时内

B.3天内

C.1周内

D.2周内

10、广告预算分配中，产品推广与品牌建设应如何侧重？

A.7:3

B.5:5

C.3:7

D.4:6

11、公共关系策划中，确定目标的核心依据是

A.企业预算规模

B.组织战略方向

C.媒体传播效果

D.市场竞争态势

12、广告运作策略中，下列哪项属于效果评估的定量指标？

A.公众情感倾向

B.广告创意新颖度

C.销售额增长率

D.媒体覆盖率

A.公众情感倾向

B.广告创意新颖度

C.销售额增长率

D.媒体覆盖率

13、危机公关的黄金原则是？

A.快速回应

B.保持沉默

C.立即终止合作

D.强调第三方责任

A.快速回应

B.保持沉默

C.立即终止合作

D.强调第三方责任

14、广告投放的“广度”与“深度”平衡的关键在于？

A.预算分配比例

B.受众画像精准度

C.媒体渠道组合

D.创意重复频率

A.预算分配比例

B.受众画像精准度

C.媒体渠道组合

D.创意重复频率

15、公共关系策划中的“5W2H”原则中，“W”指代？

A.Why（目的）

B.What（内容）

C.Who（对象）

D.When（时间）

A.Why

B.What

C.Who

D.When

16、广告文案中“AIDA模型”的核心环节是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

17、公共关系监测中，舆情分析工具主要用于？

A.实时数据抓取

B.长期趋势预测

C.竞品对比分析

D.理论模型构建

A.实时数据抓取

B.长期趋势预测

C.竞品对比分析

D.理论模型构建

18、广告预算分配的“70/20/10法则”中，70%用于？

A.品牌形象广告

B.产品推广广告

C.竞争对手研究

D.危机公关储备

A.品牌形象广告

B.产品推广广告

C.竞争对手研究

D.危机公关储备

19、公共关系活动中的“双向对称模型”强调？

A.单向信息传播

B.受众被动接受

C.互动反馈机制

D.舆情单向引导

A.单向信息传播

B.受众被动接受

C.互动反馈机制

D.舆情单向引导

20、广告效果评估中，CPM（千人成本）主要反映？

A.创意质量

B.媒体效率

C.受众参与度

D.销售转化率

A.创意质量

B.媒体效率

C.受众参与度

D.销售转化率

21、公共关系策划中，广告定位的核心要素是？

A.产品功能与价格优势

B.目标受众和核心价值主张

C.媒体覆盖范围与投放频率

D.创意设计与视觉风格

22、广告媒介选择的主要影响因素是？

A.创意团队偏好

B.预算与受众习惯

C.竞品广告形式

D.媒体负责人个人关系

23、公共关系危机管理的标准化步骤包括？

A.应对-恢复-预防

B.预防-监测-应对-恢复

C.危机确认-媒体声明-法律行动

D.沟通-妥协-撇清责任

24、广告创意设计需优先考虑？

A.画面色彩搭配

B.品牌核心价值传达

C.网红KOL的参与意愿

D.广告时长限制

25、广告效果评估的直接衡量指标是？

A.