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购物中心的VMD体系与策略4
四、白领购物中心的业态组合与VMD…以fashionshow购物中心为例
白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合组合，在视觉形象上外部要整体和
谐，内部充满变化，通过对比反映整个购物过程的趣味性，形成,白领顾客群体的消费目的地。
拉斯维加斯的部分商业形象案例
美国赌城拉斯维加斯2023年只有54.5万人口，但是由于博彩业的发达，全年吸引了游客3
850万人次，零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。
由于拉斯维加斯开发项目经费充足，吸引了世界最有才华的设计公司和艺术家，拉斯维加
斯主题娱乐场合、商场和酒店等不断引领潮流，酒店与购物中心视觉形象不断创新，打造了旅游
和购物结合的目的地，取得了宝贵经验。
图21通过屋顶天花特色吸引顾客
图22拉斯维加斯特色商业空间装饰
时尚秀(fashionshowmall)是拉斯维加斯长街的大型购物中心，通过两次扩建，占地18.
8公顷，营业面积达成16.27万平方米超大型室内购物中心，该购物中心目的客户群为15公里半
径人群，全年销售额本地顾客占40%,外地游客占60%的销售额，年均营业额已经超过10000
美平方米，该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和进一步研究。
图23时尚秀购物中心总体布局与业态组合
中庭长廊形象
图24中庭的装饰反映文化品味与店面形象配合
图25时装特色表演引导顾客的体验
主力店视觉形象
图26主力百货NORDSROM
图27主力百货bloomingdales
次主力店视觉形象
图28著名的服饰商店NeimanMacus
图29商场内部陈列形象
专卖店分类和视觉形象
图30化妆品专卖店
时尚秀购物中心的导示系统
图31标志性形象一一钢结构云
图32走廊通道上的指示牌
图33食品区的门楣标志
图34时尚秀购物中心商店指南
图35区域导示总图
图36中庭的大小导示牌
感谢
感谢韩国creativeVMD公司提供的部分美国考察图片，其余为作者到国外考察拍摄。
参考文献
1.陈维信编著，商业形象与商业环境设计，江苏科学技术出版社，2023年3月
2.金顺九李美荣韩［］穆芸，＜＜视觉.服装——终端场的陈列规划＞＞,中国纺织服装出
版社，2023
3.李玉杰，橱窗设计，中国纺织出版社，2023年
4.张庭伟，现代购物中心一一选址.规划.设计，中国建筑工业出版社，2023年6月
杨宝民：中国商业地产联盟专家委员，清华大学国际商业地产运营班客座专家，现任星联国
际不动产机构深圳市新摩尔N（EWMALL）商业管理有限公司总经理。
研究方向：基于知识创新的商业地产经营，大型城市综合体，购物中心与白领百货经营。
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