文化纪录片与旅游推广方案.docVIP

wod

wod

PAGE#/NUMPAGES#

wod

文化纪录片与旅游推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

融合推广目标：1年内创作3部地方文化纪录片（历史人文、非遗技艺、自然风光类），联动5个旅游目的地落地推广；3年内实现纪录片覆盖区域旅游知名度提升60%，年带动旅游引流突破40万人次，形成“纪录片内容+旅游场景”融合体系。

价值提升目标：1年内纪录片相关旅游话题曝光量超5000万，游客因纪录片前往目的地的比例达35%；3年内培育4个“纪录片+旅游”IP，纪录片对旅游目的地营收贡献率达40%，实现“内容激活旅游，旅游反哺内容”。

生态构建目标：1年内联动8家影视机构、12家旅游企业；3年内建立“纪录片创作方+旅游运营方+媒体平台”协同机制，带动150人就业，形成从内容创作到旅游转化的完整产业链。

（二）主体与客群定位

合作主体定位：核心主体为纪录片创作方（影视公司、媒体机构，负责内容策划与拍摄制作）、旅游运营方（景区、文旅局、旅行社，负责场景对接与旅游转化）、媒体平台（视频平台、社交平台，负责内容分发与话题传播）；关联主体为文化机构、品牌赞助商、KOL团队，明确权责（创作方保障内容质量，运营方承接流量转化，媒体平台扩大传播范围）。

客群定位：核心客群为文化深度体验游客（25-55岁，关注纪录片背后的历史人文内涵）、年轻打卡游客（18-35岁，热衷追寻纪录片同款场景）、家庭亲子游客（30-45岁，偏好纪录片相关的文化研学活动）；潜在客群为银发游客（55岁以上，喜爱纪录片展现的传统风貌）。

（三）品牌核心定位

以“内容为魂，旅游为桥”为核心主张，突出“文化可看、场景可寻、体验可感”，打造“有内容深度、有传播热度、有旅游温度”的融合品牌，区别于单纯纪录片创作或标准化旅游推广。

二、方案内容体系

（一）核心融合内容开发

纪录片内容与旅游场景绑定

核心内容：纪录片拍摄聚焦旅游目的地特色（如古城街巷、非遗工坊、自然景观），在内容中植入“可追寻场景”（如标注非遗传承人工作室地址、自然风光拍摄点位）；按“主题分类”创作（历史类纪录片对应古城旅游，非遗类对应手工艺体验游），与目的地旅游资源精准适配。

配套内容：推出“纪录片同款旅游地图”（标注片中场景位置、游览路线）；设计“场景打卡任务”（游客找到同款场景拍照分享，可兑换景区门票或文创）。

纪录片衍生内容与旅游体验结合

核心内容：围绕纪录片开发衍生内容（幕后花絮、人物访谈短视频、文化科普图文），在旅游目的地设置“纪录片体验区”（如播放纪录片片段的游客中心、复刻片中场景的互动装置）；开发“纪录片+研学”产品（如跟随纪录片导演探访拍摄地、参与片中非遗技艺体验）。

配套内容：推出“纪录片观影+旅游”套餐（含景区门票+纪录片观影券）；开展“纪录片主题活动”（如目的地举办纪录片展映周、主创见面会）。

纪录片IP与旅游商品联动

核心内容：基于纪录片IP开发旅游商品（如纪录片海报风格文创、片中同款手作产品），在目的地景区、线上商城同步销售；推出“内容+商品”组合（如购买纪录片周边赠旅游折扣券，预订旅游产品赠纪录片DVD）。

配套内容：开展“纪录片文创设计大赛”（邀请游客与设计师共创IP衍生品）；在旅游商品包装标注“纪录片同款”标识，强化IP关联。

（二）运营与传播机制

纪录片播放与旅游引流联动

核心内容：纪录片在视频平台（如央视纪录、B站、抖音）上线时，同步推出“纪录片旅游专题页”（含目的地攻略、线路预订入口）；旅游运营方在目的地设置“纪录片打卡标识”（如场景指示牌、主题雕塑），引导游客体验。

配套内容：联合旅行社开发“纪录片同款线路”（如“跟着纪录片游古城”“非遗寻访之旅”）；推出“纪录片会员专属权益”（平台会员预订旅游享折扣）。

线上线下传播协同

核心内容：线上发起“纪录片旅游话题”（如#跟着纪录片去旅行#），邀请KOL、游客分享体验；线下在旅游目的地举办“纪录片主题展”（如拍摄道具展览、剧照展）；媒体平台联动推送（视频平台首页推荐纪录片，旅游平台同步推广目的地）。

配套内容：实现“线上内容+线下转化”（游客扫码观看纪录片片段，可获取目的地优惠券）；开展“纪录片直播”（主创直播探访目的地，实时推荐旅游体验）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协同推进机制

纪录片创作方：前期与旅游运营方沟通，明确目的地特色，确保内容适配旅游推广；后期提供素材授权，支持衍生内容开发；

旅游运营方：提供拍摄场地、文化资源支持，设计旅游转化产品；负责目的地场景改造与活动落地；

媒体平台：制定传播矩阵（长视频平台放