2025年商业电影行业社交媒体热度与营销策略分析报告.pdfVIP

本月商业电影社媒热度、TOP5营销

策略及观众反馈分析

2025年11⽉-12⽉商业电影社媒热度与营销策略深度分析报告

报告机构：SocialResearch|报告基准时间：2025-12-0514:20:05

执⾏摘要

本报告旨在分析2025年11⽉5⽇⾄12⽉5⽇期间中国商业电影市场的社媒表现，为电影

营销策略提供数据⽀持和洞察。在此期间，贺岁档拉开帷幕，为电影市场注⼊了新的

活⼒。通过对微博、抖⾳等平台数据的综合分析，我们总结出以下核⼼发现：

✔市场整体表现：2025年11⽉电影市场表现强劲，全国票房达35.5亿元，创

下2019年以来11⽉单⽉票房最⾼纪录。贺岁档的开启显著推动了票房增

⻓。[4,7]

✔TOP5热度影⽚：报告期间，**《疯狂动物城2》**、**《得闲谨制》**、**

《狂野时代》**、**《惊天魔盗团3》**和**《内幕》**成为社媒热度最⾼

的五部影⽚。这些影⽚在社媒平台上的声量、互动量和情感倾向各具特点。

✔关键营销策略：成功影⽚的营销策略包括IP联动、明星效应、粉丝经济、主

题曲推⼴和本地化配⾳等。例如，《疯狂动物城2》通过与王鹤棣和百事可乐

的合作以及五⽉天主题曲的发布，成功吸引了⼤量关注。《得闲谨制》则充

分利⽤了主演肖战的粉丝号召⼒，实现了⾼预售票房。[54,55]

✔观众反馈亮点：观众对不同影⽚的关注点各不相同。《疯狂动物城2》以其

治愈的情感和可爱的⻆⾊赢得了⼴泛好评。《狂野时代》则因其艺术性和叙

事⻛格引发了争议。《得闲谨制》因其抗战题材和家国情怀引起了观众的共

鸣。

本报告的详细分析和量化数据将为电影制作⽅和营销⼈员提供有价值的参考，助⼒其

制定更有效的营销策略，提升影⽚的市场表现和观众⼝碑。

⾏业社媒趋势分析

2025年11⽉5⽇⾄12⽉5⽇期间，中国电影⾏业在社媒平台上的表现呈现出⼏个显著趋势：

市场复苏态势明显：11⽉电影市场票房达35.5亿元，创下⾃2019年以来同期新⾼。[4]

贺岁档的开启进⼀步推动了票房增⻓，截⾄12⽉3⽇，贺岁档总票房已突破20亿元。[6,

7,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24]

关键事件驱动热度：多部影⽚选择在12⽉的第⼀周上映，使得电影市场竞争激烈。[5]

其中，动画电影表现突出，在全球票房中占据重要地位。[2]

多元题材引发讨论：观众对不同题材的电影表现出浓厚的兴趣，悬疑、喜剧、战争等

多种类型的影⽚均获得了较⾼的关注度。同时，明星效应和IP联动等营销⼿段也成为引

发社媒讨论的重要因素。[25]

电影⾏业整体社媒热度趋势

以上内容由AI生成，仅供参考

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11⽉下旬开始，随着《疯狂动物城2》和《得闲谨制》等重磅影⽚的宣发活动启动和上映，社

媒声量显著攀升。尤其是在11⽉28⽇贺岁档正式开启后，微博和抖⾳两⼤平台的声量均达到

周期内峰值，显⽰出贺岁档对市场热度的强⼤拉动作⽤。[8,25]

趋势背后的驱动热点事件

在2025年11⽉5⽇⾄12⽉5⽇期间，驱动电影⾏业社媒热度趋势的关键事件主要包括：

重点影⽚上映

11⽉电影市场创下2019年以来同期票房新⾼，与《疯狂动物城2》等重点影⽚的上映密

不可分。[4]其强⼤的IP效应和良好⼝碑迅速吸引⼤量关注，带动了整体社媒热度。12⽉

第⼀周多部影⽚密集上映，预⽰着贺岁档竞争的⽩热化。[5]

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