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烧饼促销活动方案

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目录

01

活动背景分析

02

促销策略设计

03

活动内容设计

04

宣传推广方案

05

执行管理机制

06

效果评估体系

01

活动背景分析

本地餐饮市场现状

本地餐饮市场竞争激烈，各种品牌、类型、口味的餐饮店层出不穷。

01.

烧饼作为传统小吃，市场认知度高，但品牌差异化不明显。

02.

消费者对食品安全、健康、营养等方面的关注度不断提升。

03.

目标客户群体定位

面向广大消费者，包括上班族、学生、老年人等不同年龄段和职业群体。

1

重点关注烧饼爱好者、传统小吃追求者以及注重健康饮食的消费者。

2

通过促销活动吸引新客户，同时维护老客户忠诚度。

3

强调烧饼的健康营养价值，如富含碳水化合物、蛋白质、维生素等。

通过价格优惠、赠品等促销手段，刺激消费者的购买欲望和忠诚度。

突出烧饼的特色和优势，如口感酥脆、馅料丰富、制作精良等。

促销核心诉求明确

02

促销策略设计

烧饼产品组合优化

烧饼套餐

搭配其他小吃或饮品，如豆浆、油条等，提高整体销售额。

03

推出新颖有趣的口味，如水果烧饼、巧克力烧饼等，吸引年轻人和儿童。

02

创新口味烧饼

经典口味烧饼

保留传统经典口味，如芝麻烧饼、豆沙烧饼等，吸引忠实顾客。

01

差异化定价策略

对会员推出专属折扣或积分兑换等优惠政策，提高顾客忠诚度。

会员优惠

鼓励批量购买，给予团购价格优惠，提高销售量和知名度。

团购优惠

在特定时段或节假日推出限时优惠，吸引更多顾客。

限时特惠

渠道联动促销规划

通过电商平台、社交媒体等线上渠道进行宣传和销售，扩大品牌影响力。

线上渠道

线下门店

联动营销

在门店内设置促销活动展示区，加强现场氛围营造，提高顾客购买欲望。

与周边商圈或企业合作，共同举办促销活动，实现资源共享和互利共赢。

03

活动内容设计

限时折扣梯度设置

首次购买优惠

首次购买烧饼的顾客可享受一定额度的折扣，以吸引新客户。

01

时段特惠

在特定时段（如早餐、午餐、晚餐时段），推出特别优惠折扣，提高销量。

02

梯度折扣

根据顾客购买数量设置不同的折扣梯度，鼓励顾客批量购买。

03

会员积分叠加规则

会员日优惠

在特定日期（如会员日）提供额外积分或优惠，增强会员忠诚度。

03

购买烧饼可获得相应积分，积分可累积并用于兑换商品或抵扣现金。

02

积分叠加

会员专享

仅限会员参与的积分叠加规则，刺激顾客注册成为会员。

01

购买一定数量或金额的烧饼，赠送其他商品（如饮料、小食等），增加顾客购买欲望。

买赠活动

根据烧饼口味或品类，搭配相应的赠品，提升顾客购买体验。

赠品搭配

顾客可通过积分或特定条件兑换赠品，吸引顾客多次购买。

赠品兑换

赠品引流实施方式

04

宣传推广方案

线下海报投放策略

在人流量较大的商圈、超市、地铁站点等地方进行海报投放，覆盖目标消费者。

投放地点

海报设计

投放时间

设计具有吸引力和创意的海报，突出烧饼的特色和促销信息，吸引消费者关注。

选择上下班高峰期和周末等人流量较大的时间段进行投放，提高曝光率。

社交媒体传播计划

社交媒体平台选择

在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布促销信息，吸引更多潜在消费者。

01

内容创意

通过美食图片、短视频、用户分享等形式，展示烧饼的制作过程和美味，提高品牌知名度。

02

互动营销

发起话题讨论、打卡分享等活动，吸引用户参与，增加品牌曝光和用户互动。

03

KOL试吃推广安排

合作方式

可以通过提供免费试吃、优惠购买等方式，吸引KOL的关注和推广，扩大品牌影响力。

03

为KOL提供烧饼的试吃机会，让他们了解烧饼的特色和口感，并鼓励他们进行分享。

02

试吃体验

KOL选择

选择与烧饼品牌匹配度较高的美食博主、网红等进行合作，邀请他们试吃并分享体验。

01

05

执行管理机制

活动策划

负责整体促销活动的策划、创意设计及落地执行，确保活动达成预期目标。

营销推广

负责线上线下的营销推广，包括社交媒体、广告投放、合作渠道拓展等。

物料采购

负责活动期间所需物资的采购，包括烧饼、赠品、宣传物料等。

现场执行

负责活动现场的布置、秩序维护及烧饼销售等工作。

岗位职责分工表

活动进度甘特图

准备阶段

预热阶段

正式活动

活动总结

确定活动方案、设计宣传物料、采购物资等。

通过社交媒体等渠道进行预热宣传，提升活动知名度。

按计划执行活动，包括现场布置、烧饼销售、顾客引导等。

统计活动数据、分析效果、总结经验教训，为未来活动提供参考。

应急风险预案

天气变化

若遇恶劣天气，及时调整活动场地或时间，确保活动顺利进行。

01

烧饼供应不足

提前备足货源，与供应商保持紧密联系，确保烧饼供应。

02

现场秩序混乱

加强现场秩序维护，增加人手协助管理，确保顾客安全。

03

宣传推广效果不佳