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2025年智慧树知到《广告传播与效果评估》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.改善企业形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的目的不仅仅是为了提高产品销量，还包括增加品牌知名度、改善企业形象等多个方面。综合来看，以上都是广告传播的目的。

2.以下哪项不属于广告传播的效果评估指标？（）

A.广告回忆率

B.品牌认知度

C.销售增长率

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告回忆率、品牌认知度和销售增长率都是广告传播的效果评估指标，而广告制作成本属于广告制作的成本控制范畴，不属于效果评估指标。

3.广告传播的哪个阶段主要强调与目标受众建立情感联系？（）

A.广告创意

B.广告投放

C.广告效果评估

D.广告媒介选择

答案：A

解析：广告创意阶段主要强调与目标受众建立情感联系，通过创意内容吸引受众，激发情感共鸣。

4.以下哪种媒介适合进行长期、深度的品牌传播？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体

D.户外广告

答案：B

解析：报纸广告适合进行长期、深度的品牌传播，因为报纸具有较长的阅读周期，能够反复触达目标受众，加深品牌印象。

5.广告传播效果评估的哪个阶段是最后一环？（）

A.数据收集

B.数据分析

C.报告撰写

D.广告投放

答案：C

解析：报告撰写是广告传播效果评估的最后一环，通过对前期的数据收集和分析进行总结，形成评估报告，为后续的传播策略提供参考。

6.以下哪项不属于广告传播的4P要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：广告传播的4P要素包括产品、价格、渠道和促销，人员不属于4P要素。

7.广告创意的哪个原则强调内容的独特性和新颖性？（）

A.简洁性

B.创新性

C.一致性

D.相关性

答案：B

解析：广告创意的创新性原则强调内容的独特性和新颖性，通过创新的内容吸引受众，提高广告的传播效果。

8.以下哪种广告形式适合进行产品功能展示？（）

A.情感广告

B.纪录片广告

C.动画广告

D.夸张广告

答案：B

解析：纪录片广告适合进行产品功能展示，因为纪录片具有较长的播放时间，能够详细展示产品的功能和特点。

9.广告传播的哪个阶段主要强调与目标受众建立信任关系？（）

A.广告创意

B.广告投放

C.广告效果评估

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告投放阶段主要强调与目标受众建立信任关系，通过合理的投放策略和内容，增强受众对品牌的信任。

10.以下哪种媒介适合进行地域性广告传播？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体

D.户外广告

答案：D

解析：户外广告适合进行地域性广告传播，因为户外广告具有地域性强的特点，能够精准触达特定区域的目标受众。

11.广告传播效果评估的哪个阶段是最后一环？（）

A.数据收集

B.数据分析

C.报告撰写

D.广告投放

答案：C

解析：报告撰写是广告传播效果评估的最后一环，通过对前期的数据收集和分析进行总结，形成评估报告，为后续的传播策略提供参考。

12.以下哪种媒介适合进行地域性广告传播？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体

D.户外广告

答案：D

解析：户外广告适合进行地域性广告传播，因为户外广告具有地域性强的特点，能够精准触达特定区域的目标受众。

13.广告创意的哪个原则强调内容的独特性和新颖性？（）

A.简洁性

B.创新性

C.一致性

D.相关性

答案：B

解析：广告创意的创新性原则强调内容的独特性和新颖性，通过创新的内容吸引受众，提高广告的传播效果。

14.以下哪种广告形式适合进行产品功能展示？（）

A.情感广告

B.纪录片广告

C.动画广告

D.夸张广告

答案：B

解析：纪录片广告适合进行产品功能展示，因为纪录片具有较长的播放时间，能够详细展示产品的功能和特点。

15.广告传播的哪个阶段主要强调与目标受众建立信任关系？（）

A.广告创意

B.广告投放

C.广告效果评估

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告投放阶段主要强调与目标受众建立信任关系，通过合理的投放策略和内容，增强受众对品牌的信任。

16.以下哪种媒介适合进行长期、深度的品牌传播？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体

D.户外广告

答案：B

解析：报纸广告适合进行长期、深度的品牌传播，因为报纸具有较长的阅读周期，能够反复触达目标受众，加深品牌印象。

17.广告传播的4P要素不包括以下哪项？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员