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2025年智慧树知到《广告创意历史》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的历史发展过程中，第一个真正意义上的广告创意机构是（）

A.乔治·路易斯·克拉克广告公司

B.约翰·沃纳梅克广告公司

C.美国广告公司

D.布莱克广告公司

答案：A

解析：乔治·路易斯·克拉克广告公司成立于1841年，是美国第一家独立的广告公司，标志着广告创意作为一个专业领域的开始。其他选项虽然也是早期广告公司，但并非第一个真正意义上的创意机构。

2.20世纪初，美国广告界最具影响力的创意理论是（）

A.“广告就是创意”

B.“创意是科学的”

C.“创意是艺术的”

D.“创意是技术的”

答案：A

解析：“广告就是创意”是罗瑟·瑞夫斯提出的理论，强调创意是广告的核心，对后世广告创意产生了深远影响。其他选项并非当时最具影响力的理论。

3.以下哪位广告大师提出了“创意必须具有震撼力”的观点？（）

A.大卫·奥格威

B.艾德·伯恩斯

C.鲍勃·迪伦

D.乔治·路易斯·克拉克

答案：B

解析：艾德·伯恩斯强调创意必须具有震撼力，才能在消费者心中留下深刻印象，这一观点成为创意广告的重要指导原则。

4.20世纪50年代，美国广告界兴起的“创意革命”主要代表人物是（）

A.乔治·路易斯·克拉克

B.罗瑟·瑞夫斯

C.西奥多·莱维特

D.大卫·奥格威

答案：C

解析：西奥多·莱维特是20世纪50年代美国广告界“创意革命”的重要代表人物，他的创意理念对广告行业产生了深远影响。

5.中国古代广告中，最具代表性的广告形式是（）

A.招牌

B.唤卖

C.旗帜

D.传单

答案：A

解析：招牌是中国古代商业活动中最具代表性的广告形式，通过独特的名称和图案吸引顾客，具有鲜明的地域和文化特色。

6.以下哪项不是广告创意的常用技巧？（）

A.情感诉求

B.逻辑论证

C.夸张手法

D.幽默手法

答案：B

解析：情感诉求、夸张手法和幽默手法都是广告创意的常用技巧，而逻辑论证虽然重要，但并非创意技巧。

7.广告创意的最终目的是（）

A.提高广告知名度

B.增加产品销量

C.传递产品信息

D.展示公司形象

答案：B

解析：广告创意的最终目的是通过创意手段，吸引消费者注意力，最终促进产品销量增长。

8.广告创意的发展过程中，最具革命性的变化是（）

A.从文字为主到图文并茂

B.从静态到动态

C.从传统媒体到新媒体

D.从单向传播到互动传播

答案：C

解析：从传统媒体到新媒体的变化是广告创意发展过程中最具革命性的变化，它彻底改变了广告的传播方式和创意手段。

9.以下哪位人物被认为是现代广告创意的奠基人？（）

A.乔治·路易斯·克拉克

B.罗瑟·瑞夫斯

C.大卫·奥格威

D.西奥多·莱维特

答案：C

解析：大卫·奥格威被认为是现代广告创意的奠基人，他的创意理念和实践对后世广告行业产生了深远影响。

10.广告创意的核心要素是（）

A.创意主题

B.创意表现

C.创意目标

D.创意团队

答案：A

解析：创意主题是广告创意的核心要素，它决定了广告的整体方向和创意内容，其他要素都是围绕创意主题展开的。

11.广告创意的“BigIdea”理论主要由哪位大师提出？（）

A.大卫·奥格威

B.约瑟夫·休格曼

C.罗瑟·瑞夫斯

D.伯恩斯·罗德里克

答案：B

解析：约瑟夫·休格曼在其著作中系统阐述了“BigIdea”理论，强调广告创意的核心在于找到一个具有冲击力和说服力的核心创意，以此为基础构建整个广告活动。其他选项人物虽与广告创意有关，但并非“BigIdea”理论的提出者。

12.以下哪个时期的广告创意更注重理性说服和产品功效的展示？（）

A.20世纪初

B.二战后至20世纪60年代

C.20世纪70年代至80年代

D.20世纪90年代至今

答案：B

解析：二战后至20世纪60年代，随着消费主义的兴起和市场经济的成熟，广告创意更加注重理性说服和产品功效的展示，以满足消费者对产品性能和功能的需求。

13.“形象广告”的概念最早由哪位广告大师提出并推广？（）

A.乔治·路易斯·克拉克

B.大卫·奥格威

C.罗瑟·瑞夫斯

D.伯恩斯·罗德里克

答案：B

解析：大卫·奥格威是“形象广告”概念的先驱，他强调通过塑造品牌形象来建立消费者对品牌的认知和情感连接，这一理念对后来的品牌建设产生了深远影响。

14.中国古代广告中，“悬壶”图案通常与哪种行业相关联？（）

A.酿酒

B.药材

C.纺织

D.烹饪

答案：B

解析：在中国古代，药店常常悬挂葫芦作为标志，“悬壶”因此成为药材行