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2025年智慧树知到《广告经营管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告经营管理的核心是（）

A.广告创意

B.广告投放

C.广告效果评估

D.广告法规遵守

答案：D

解析：广告经营管理涉及多个方面，但核心在于确保广告活动符合相关法规，这是广告活动合法有效进行的基础。广告创意、投放和效果评估都是重要的环节，但都必须在遵守法规的前提下进行。

2.在广告经营过程中，最直接的目的是（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加广告收入

D.扩大市场份额

答案：C

解析：广告经营管理的直接目的是通过广告活动获取经济收益，增加广告收入是广告经营最直接的目的。提升品牌知名度、促进产品销售和扩大市场份额都是广告活动的最终目标，但不是最直接的目的。

3.广告经营管理的首要任务是（）

A.制定广告策略

B.选择广告媒体

C.控制广告成本

D.遵守广告法规

答案：D

解析：广告经营管理的首要任务是确保广告活动符合相关法规，这是广告活动合法有效进行的基础。制定广告策略、选择广告媒体和控制广告成本都是在遵守法规的前提下进行的。

4.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.广告费用

D.广告曝光量

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标包括点击率、转化率和广告曝光量等，这些指标直接反映了广告活动的效果。广告费用是广告投放的成本，不是效果评估的指标。

5.广告经营管理的风险主要来自于（）

A.市场竞争

B.广告法规变化

C.广告创意不足

D.广告投放不当

答案：B

解析：广告经营管理的风险主要来自于广告法规的变化，这可能导致广告活动违法，从而带来法律风险和经济损失。市场竞争、广告创意不足和广告投放不当也是风险因素，但不是主要风险来源。

6.在广告经营管理中，最需要关注的是（）

A.广告创意

B.广告投放

C.广告效果

D.广告成本

答案：C

解析：在广告经营管理中，最需要关注的是广告效果，因为广告效果直接反映了广告活动的成功与否，决定了广告投入的回报。广告创意、广告投放和广告成本都是重要的环节，但最终都需要通过广告效果来衡量。

7.广告经营管理的成功关键在于（）

A.广告创意

B.广告投放

C.广告效果

D.广告成本

答案：A

解析：广告经营管理的成功关键在于广告创意，因为广告创意是吸引消费者注意力的核心，决定了广告活动的吸引力和影响力。广告投放、广告效果和广告成本都是重要的环节，但最终都需要通过广告创意来实现。

8.广告经营管理的核心要素不包括（）

A.广告法规

B.广告创意

C.广告媒体

D.广告费用

答案：D

解析：广告经营管理的核心要素包括广告法规、广告创意和广告媒体等，这些要素共同构成了广告活动的框架。广告费用是广告投放的成本，不是核心要素。

9.广告经营管理的目标不包括（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加广告收入

D.减少广告成本

答案：D

解析：广告经营管理的目标包括提升品牌知名度、促进产品销售和增加广告收入等，这些目标都是为了实现广告活动的商业价值。减少广告成本虽然重要，但不是广告经营管理的目标之一。

10.广告经营管理的本质是（）

A.广告创意

B.广告投放

C.广告效果

D.广告法规遵守

答案：C

解析：广告经营管理的本质是广告效果，因为广告效果直接反映了广告活动的成功与否，决定了广告投入的回报。广告创意、广告投放和广告法规遵守都是重要的环节，但最终都需要通过广告效果来衡量。

11.广告目标中最直接体现经济效益的是（）

A.提升品牌形象

B.增加产品销量

C.促进用户互动

D.扩大市场认知

答案：B

解析：广告目标多样，包括提升品牌形象、促进用户互动和扩大市场认知等，但最直接体现经济效益的是增加产品销量。销量增长直接带来收入增加，是衡量广告经济效益的核心指标。

12.广告投放策略的核心是（）

A.选择合适的广告渠道

B.控制广告投放成本

C.确定广告投放目标受众

D.制定广告创意方案

答案：C

解析：广告投放策略的核心是确定广告投放目标受众，因为精准的目标受众定位是广告投放有效的前提。选择合适的广告渠道、控制广告投放成本和制定广告创意方案都是重要环节，但都必须围绕目标受众来展开。

13.广告效果评估中，最常用的定量指标是（）

A.广告创意质量

B.广告传播范围

C.广告点击率

D.广告文案吸引力

答案：C

解析：广告效果评估中，最常用的定量指标是广告点击率，因为它可以直接衡量用户对广告的互动程度，数据化程度高，便于分析和比较。广告创意质量、广告传播范围和广告文案吸