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2025年智慧树知到《国际市场营销学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.国内市场拓展

B.产品国际化

C.跨国市场策略制定

D.本土化策略实施

答案：C

解析：国际市场营销的核心在于制定和实施有效的跨国市场策略，这包括对目标市场的分析、市场进入策略的选择、营销组合的调整等，旨在实现企业在全球市场的竞争优势。

2.在国际市场营销中，市场渗透策略主要指的是（）

A.开拓新的国际市场

B.在现有国际市场增加销售额

C.引进新产品到国际市场

D.扩大产品线

答案：B

解析：市场渗透策略主要是指在现有国际市场通过增加营销力度或改进营销方式来增加销售额，而不是开拓新市场或引进新产品。

3.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.产品种类更多

B.竞争更加激烈

C.文化差异和法律法规不同

D.客户购买力更强

答案：C

解析：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于需要面对不同的文化背景、语言障碍以及各国不同的法律法规，这些因素都增加了国际市场营销的复杂性和挑战性。

4.国际市场营销环境中，政治法律因素主要影响企业的（）

A.市场进入方式

B.产品定价策略

C.营销渠道选择

D.促销方式

答案：A

解析：政治法律因素直接影响企业的市场进入方式，例如某些国家的进口限制、税收政策、外资法规等都会直接影响到企业如何进入和开展国际市场营销活动。

5.在国际市场营销中，企业通常采用的标准化策略主要基于（）

A.各国市场高度相似

B.企业资源有限

C.产品具有普适性

D.以上都是

答案：D

解析：企业采用标准化策略通常基于多个考虑，包括各国市场的高度相似性、企业资源的有限性以及产品在多个市场具有普适性等。

6.国际市场营销中的产品生命周期理论认为，产品在国际市场上的生命期可以分为（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.推广期、增长期、稳定期、下降期

C.初期、中期、后期

D.启动期、发展期、高峰期、末期

答案：A

解析：国际市场营销中的产品生命周期理论同样适用于国际市场，产品在国际市场上的生命期可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。

7.国际市场营销中，企业通过改变产品某些特征以适应不同市场需求的做法称为（）

A.产品标准化

B.产品差异化

C.产品本地化

D.产品创新

答案：C

解析：产品本地化是指企业根据不同市场的需求，对产品进行适当的调整和改变，以更好地满足当地消费者的需求。

8.国际市场营销中的4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.法律

答案：D

解析：国际市场营销中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），法律并不在其中。

9.国际市场营销中，企业通过直接出口的方式将产品销售到国外市场，这种方式属于（）

A.直接市场进入

B.间接市场进入

C.合资进入

D.特许经营

答案：A

解析：直接出口是指企业直接将产品销售到国外市场，这种方式属于直接市场进入策略。

10.国际市场营销环境中，经济因素主要影响企业的（）

A.市场需求

B.产品定价

C.营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：经济因素如收入水平、汇率波动、通货膨胀等都会影响企业的市场需求、产品定价以及营销策略，因此对国际市场营销有着重要的影响。

11.在国际市场营销中，市场开发策略主要指的是（）

A.在现有国际市场增加销售额

B.开拓新的国际市场

C.引进新产品到国际市场

D.扩大产品线

答案：B

解析：市场开发策略主要是指将现有产品销售到新的国际市场，以扩大企业的市场覆盖范围和销售量，这与在现有市场增加销售额或引进新产品有所不同。

12.国际市场营销环境中，文化因素主要影响企业的（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.销售渠道

D.以上都是

答案：D

解析：文化因素包括语言、宗教、价值观、习俗等，这些都会影响企业的产品设计、广告宣传和销售渠道选择，因此对国际市场营销有着重要的影响。

13.国际市场营销中，企业通常采用的产品组合策略不包括（）

A.产品线延伸

B.产品线现代化

C.产品线削减

D.产品线整合

答案：D

解析：产品组合策略通常包括产品线延伸（增加产品线的长度）、产品线现代化（更新产品线中的产品）和产品线削减（减少产品线的长度），产品线整合不属于常见的国际市场营销产品组合策略。

14.国际市场营销中的目标市场选择阶段，企业主要考虑的因素不包括（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.企业自身能力

答案：D

解