贝恩-2025年中国购物者报告，系列二：渠道破局：中国快消品市场的机会和挑战.pdfVIP

渠道破局：

Reportheadline

中国快消品市场的机会和挑战

Subtitle

2025年中国购物者报告，系列二

作者简介及致谢

布鲁诺（BrunoLannes）是贝恩公司消费品和零售业务资深全球合伙人，常驻上海。

联系方式：bruno.lannes@.

邓旻是贝恩公司大中华区消费品和零售业务资深全球合伙人，常驻上海。

联系方式：derek.deng@.

李嵘是Worldpanel消费者指数中国区总经理。

联系方式：rachel.lee@.

本报告由贝恩公司（BainCompany）和Worldpanel消费者指数共同完成。报告作者特别感谢贝恩公司的

李梦凝、刘冉起、王嘉怡、张易、谢诗韵、卢思亦和李呈禧，以及Worldpanel消费者指数的秦怡、何韵为本

报告做出的贡献。

本次报告的研究基础包含次级市场研究、针对贝恩获取的财务信息的分析研究和一系列行业参与者访谈。贝恩公司没有对所获取的财务信息进行独立验

证，因此无法以明示或暗示的方式保证此类信息的准确性或完整性。本次报告所含的市场和财务信息预测、分析和结论均建立在上述数据的基础上，所以

在贝恩公司看来，它们不应当被视为未来表现或结果的明确预测或保证。本次报告所包含的信息和分析不包含任何类型的建议，不能用于判断、组建投资

意图。无论贝恩公司及其分公司、还是它们各自的主管、理事、股东、员工和代理机构都不必为任何因为使用或信任本文件中所含的信息和分析所造成的

后果承担任何责任。本次报告的版权由贝恩公司和Worldpanel消费者指数联合所有。任何个人或组织不得在没有贝恩公司和Worldpanel消费者指数明确书

面授权的情况下发表、传播、散布、复制或重印整篇报告或其任一部分。本报告中，为表述方便，使用第三方商标或其商业标识代指第三方，并不表明本

公司与该第三方存在授权或投资或其他关联关系。

©本册著作权归贝恩公司和Worldpanel消费者指数联合所有。

Worldpanel消费者指数|贝恩公司

渠道破局：中国快消品市场的机会和挑战

目录

摘要.................................................................2

2025年前三季度回顾.....................................................3

品类动态更新：包装食品、家庭护理和个人护理类目继续增长，饮料类目进一步下滑...6

价格动态：2024年进一步加深的“消费平替”趋势在2025年持续，但有所趋缓......10

解码新兴渠道动态.......................................................13

对品牌商的启示........................................................24

1

Worldpanel消费者指数|贝恩公司

渠道破局：中国快消品市场的机会和挑战