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2025年智慧树知到《广告创意方法》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告语的重复

B.广告画面的精美

C.广告主题的鲜明

D.广告形式的创新

答案：C

解析：广告创意的核心在于主题的鲜明性，只有明确的主题才能有效传达广告信息，吸引受众注意力，并留下深刻印象。广告语的重复、画面的精美和形式的创新都是辅助手段，但不是核心。

2.广告创意的目的是（）

A.增加广告的播放次数

B.提高广告的制作成本

C.传递广告信息并影响受众

D.追求广告的视觉效果

答案：C

解析：广告创意的主要目的是传递广告信息并影响受众的认知、态度或行为。增加播放次数、提高制作成本和追求视觉效果都是为了更好地实现这一目的，但不是广告创意的根本目的。

3.广告创意的常用方法不包括（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.拟人化法

D.类比法

答案：B

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、拟人化法和类比法等，这些方法有助于激发创意灵感，产生新颖的广告构思。德尔菲法是一种预测方法，不属于广告创意方法。

4.广告创意的灵感来源可以是（）

A.生活经验

B.专业书籍

C.市场调研

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的灵感来源非常广泛，可以包括生活经验、专业书籍和市场调研等。生活经验能提供真实的素材和情感；专业书籍能提供理论指导和知识支持；市场调研能提供数据支持和消费者洞察。因此，以上都是广告创意的灵感来源。

5.广告创意的评估标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.广告的实用性

C.广告的传播效果

D.广告的审美价值

答案：B

解析：广告创意的评估标准主要包括创意的新颖性、广告的传播效果和广告的审美价值等。创意的新颖性是指创意是否独特、是否有创意；广告的传播效果是指创意能否有效传达信息并影响受众；广告的审美价值是指广告是否美观、是否吸引人。实用性不属于广告创意的评估标准。

6.广告创意的执行阶段需要（）

A.确定创意方向

B.制作广告作品

C.分析创意效果

D.以上都是

答案：B

解析：广告创意的执行阶段主要是将创意构思转化为具体的广告作品，包括广告文案、广告画面、广告音乐等。确定创意方向属于创意构思阶段；分析创意效果属于创意评估阶段。因此，制作广告作品是广告创意的执行阶段需要完成的任务。

7.广告创意的思维方式主要是（）

A.线性思维

B.逻辑思维

C.发散思维

D.收敛思维

答案：C

解析：广告创意需要突破常规，产生新颖的想法，因此主要依赖发散思维。发散思维能够从多角度、多方向思考问题，产生多种可能的解决方案，适合广告创意的需求。线性思维、逻辑思维和收敛思维虽然也有其作用，但不是广告创意的主要思维方式。

8.广告创意的灵感捕捉需要（）

A.敏锐的观察力

B.丰富的想象力

C.持续的思考力

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的灵感捕捉需要敏锐的观察力、丰富的想象力和持续的思考力。敏锐的观察力能发现生活中的细节和现象，为创意提供素材；丰富的想象力能将不同的元素组合起来，产生新颖的想法；持续的思考力能不断深化和完善创意。因此，以上都是广告创意的灵感捕捉需要的素质。

9.广告创意的团队协作需要（）

A.明确的分工

B.有效的沟通

C.共同的创意目标

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的团队协作需要明确的分工、有效的沟通和共同的创意目标。明确的分工能确保每个成员都能发挥自己的优势，高效完成任务；有效的沟通能促进团队成员之间的信息交流，协调创意方向；共同的创意目标能统一团队成员的思想，朝着同一个方向努力。因此，以上都是广告创意的团队协作需要的条件。

10.广告创意的最终目的是（）

A.产生新颖的创意

B.制作精美的广告

C.影响受众的认知和行为

D.获得广告主的认可

答案：C

解析：广告创意的最终目的是影响受众的认知和行为，通过创意的广告内容，改变受众对产品、品牌或服务的看法，最终引导受众产生购买行为或其他期望行为。产生新颖的创意、制作精美的广告和获得广告主的认可是实现这一目的的手段或过程，但不是最终目的。

11.广告创意中的“逆向思维”是指（）

A.严格按照传统的创意模式进行思考

B.从对立、相反的角度思考问题，寻求突破

C.增加广告的预算投入

D.使用更复杂的广告制作技术

答案：B

解析：逆向思维是一种打破常规、与众不同的思考方式，它要求我们从通常的、习惯性的思维模式中跳出来，从相反的、对立的角度去思考问题，从而发现别人没有发现的问题或机会，产生独特的创意。这与严格按照传统模式思考、增加预算投入或使用复杂技术都不同。

12.广告