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2025年智慧树知到《广告效果评估》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告效果评估中最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.案例分析法

答案：C

解析：调查法是广告效果评估中最常用的方法，通过问卷、访谈等方式收集消费者对广告的反应，具有广泛性和实用性。实验法虽然精确，但成本高、实施难度大。观察法主要适用于现场广告效果评估，但数据收集不够全面。案例分析法则依赖于已有案例，缺乏前瞻性。

2.广告效果评估的主要目的是（）

A.评估广告创意

B.评估广告媒体

C.评估广告投入产出比

D.评估广告制作质量

答案：C

解析：广告效果评估的主要目的是评估广告投入产出比，即广告花费与带来的经济效益之间的比例关系。评估广告创意、媒体和制作质量是评估过程中的具体内容，但最终目的是为了优化投入产出比。

3.以下哪个指标不属于广告效果评估的定量指标（）

A.广告回忆率

B.广告认知度

C.广告点击率

D.广告情感反应

答案：D

解析：广告效果评估的定量指标包括广告回忆率、广告认知度和广告点击率等，这些指标可以通过具体数据衡量。广告情感反应属于定性指标，难以用具体数据量化。

4.广告效果评估的时滞效应是指（）

A.广告投放后立即产生的效果

B.广告投放后一段时间才产生的效果

C.广告投放后立即产生的负面效果

D.广告投放后立即产生的正面效果

答案：B

解析：广告效果评估的时滞效应是指广告投放后一段时间才产生的效果，这种效果可能是正面的也可能是负面的，但都需要时间来显现。

5.广告效果评估中的“广告后测试”通常在广告投放后多久进行（）

A.当天

B.几天后

C.一周后

D.一个月后

答案：D

解析：广告效果评估中的“广告后测试”通常在广告投放一个月后进行，此时广告的效果已经相对稳定，可以更准确地评估广告的实际效果。

6.以下哪个因素不属于影响广告效果评估的因素（）

A.广告创意

B.广告媒体

C.消费者心理

D.广告预算

答案：D

解析：影响广告效果评估的因素包括广告创意、广告媒体和消费者心理等，广告预算虽然重要，但并不直接影响广告效果评估。

7.广告效果评估中的“广告前测试”通常在广告投放前多久进行（）

A.几天后

B.一周后

C.一个月后

D.半年后

答案：B

解析：广告效果评估中的“广告前测试”通常在广告投放前一周进行，此时广告创意已经基本确定，可以进行初步的测试和评估。

8.广告效果评估中的“广告跟踪测试”是指（）

A.广告投放后的效果评估

B.广告投放前的效果评估

C.广告投放过程中持续的效果评估

D.广告投放后一段时间的效果评估

答案：C

解析：广告效果评估中的“广告跟踪测试”是指广告投放过程中持续的效果评估，通过不断跟踪广告效果，及时调整广告策略。

9.广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告的传播效果（）

A.广告认知度

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆率

答案：A

解析：广告效果评估中，广告认知度最能反映广告的传播效果，因为认知度反映了消费者对广告的知晓程度，是广告传播效果的基础。

10.广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告的经济效益（）

A.广告认知度

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆率

答案：C

解析：广告效果评估中，广告转化率最能反映广告的经济效益，因为转化率反映了广告带来的实际销售或收益，直接体现了广告的经济价值。

11.广告效果评估中，最直接反映广告对消费者购买行为影响的指标是（）

A.广告认知度

B.广告回忆率

C.广告品牌关联度

D.广告转化率

答案：D

解析：广告转化率是衡量广告对消费者购买行为影响的最直接指标，它直接反映了看到广告后有多少消费者采取了购买行动。广告认知度和回忆率反映的是消费者对广告的知晓程度，品牌关联度反映的是广告与品牌的联系强度，但这些指标并不直接反映购买行为。

12.在广告效果评估中，暴露度是指（）

A.广告被看到或听到的次数

B.广告接触到的不同消费者的数量

C.广告在特定时间段内的播放次数

D.广告引起的消费者兴趣程度

答案：A

解析：暴露度在广告效果评估中是指广告被看到或听到的次数，它反映了广告在目标受众中传播的广度。接触到的不同消费者数量称为覆盖面，特定时间段内的播放次数称为频率，引起的消费者兴趣程度称为吸引力，这些与暴露度是不同的概念。

13.广告效果评估中的广告后测试通常在广告投放后多久进行（）

A.几天内

B.一周内

C.一个月内

D.一个月后

答案：D

解析：广告后测试通常在广告投放一个月后进行，此时广告的效果