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广告学专升本题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告媒体的针对性最强？（）

A.电视B.报纸C.杂志D.广播

2.广告创意的核心是（）。

A.新颖性B.真实性C.独特性D.艺术性

3.品牌形象理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

4.广告传播的核心要素是（）。

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者

5.以下不属于广告目标类型的是（）。

A.告知型B.说服型C.提醒型D.娱乐型

6.广告文案的结构一般不包括（）。

A.标题B.正文C.口号D.附录

7.以下哪种广告效果测定方法属于事后测定？（）

A.实验室测试B.市场测试C.销售效果测定D.心理效果测定

8.广告预算的方法中，根据销售额的一定比例来确定广告预算的是（）。

A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.竞争对等法

9.以下哪个不是广告策划的原则？（）

A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.随意性原则

10.广告设计中，色彩的三大基本要素不包括（）。

A.色相B.明度C.纯度D.对比度

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能包括（）。

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.美化环境

2.广告媒体的选择应考虑的因素有（）。

A.目标受众B.广告内容C.媒体成本D.传播效果E.媒体的权威性

3.广告创意的思维方法有（）。

A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维E.直觉思维

4.品牌定位的方法有（）。

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.情感定位E.市场定位

5.广告传播的流程包括（）。

A.广告信息的编码B.广告信息的传递C.广告信息的解码D.广告效果的反馈E.广告信息的存储

6.广告文案的特点有（）。

A.真实性B.独创性C.艺术性D.商业性E.简洁性

7.广告效果的类型包括（）。

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果E.环境效果

8.广告预算的分配方法有（）。

A.时间分配法B.地区分配法C.产品分配法D.媒体分配法E.目标分配法

9.广告策划的流程包括（）。

A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告制作E.广告效果评估

10.广告设计的原则有（）。

A.真实性原则B.艺术性原则C.创新性原则D.功能性原则E.经济性原则

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是一种单纯的商业行为。（）

2.广告媒体的选择只需要考虑传播效果。（）

3.广告创意可以完全脱离产品本身。（）

4.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

5.广告传播的效果只体现在销售业绩上。（）

6.广告文案的语言越华丽越好。（）

7.广告预算是固定不变的。（）

8.广告策划是一次性的活动。（）

9.广告设计中色彩的运用要符合产品特点和目标受众。（）

10.广告的社会效果与经济效果是相互矛盾的。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的信息传播功能。

2.广告媒体选择的依据有哪些？

3.品牌定位的重要性体现在哪些方面？

4.如何进行广告效果的测定？

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体环境下广告传播的变化与挑战。

2.谈谈广告创意与品牌形象塑造的关系。

3.分析广告预算分配对广告效果的影响。

4.探讨如何提高广告文案的吸引力。

答案及解析

一、单项选择题

1.答案：C

-解析：杂志针对特定兴趣群体，针对性强。电视受众广泛；报纸覆盖面广但针对性不如杂志；广播受时间和场景限制，针对性相对较弱。

2.答案：C

-解析：独特性是广告创意核心，能让广告在众多竞品中脱颖而出，吸引消费者注意。新颖性、真实性、艺术性也是重要方面，但不是核心。

3.答案：A

-解析：大卫·奥格威提出品牌形象理论。罗瑟·瑞夫斯提出USP理论；艾尔·里斯和杰克·特劳特提出定位理论。

4.答案：B

-解析：广告信息是传播核