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目标市场战略习题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在目标市场战略中，以下哪一项不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.产品细分

2.以下哪一项不是目标市场战略的核心要素？()

A.市场定位

B.市场细分

C.产品开发

D.市场渗透

3.在市场细分时，以下哪一项不是心理细分的基础？()

A.年龄

B.收入

C.生活方式

D.购买习惯

4.以下哪一项不是市场定位的步骤？()

A.确定目标市场

B.确定竞争者

C.确定产品特性

D.制定营销组合

5.在市场渗透策略中，以下哪一项不是常用的方法？()

A.提高产品价格

B.扩大市场份额

C.提高品牌知名度

D.开发新产品

6.以下哪一项不是市场细分的标准？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

7.在市场细分中，以下哪一项不是影响细分有效性的因素？()

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.竞争程度

D.公司资源

8.以下哪一项不是市场定位的目标？()

A.建立品牌形象

B.提高产品认知度

C.降低成本

D.满足消费者需求

9.在市场细分时，以下哪一项不是细分市场选择的考虑因素？()

A.市场吸引力

B.可进入性

C.竞争程度

D.公司战略目标

10.以下哪一项不是市场细分的关键步骤？()

A.确定细分市场

B.评估细分市场

C.选择细分市场

D.实施市场细分

二、多选题(共5题)

11.以下哪些方法属于市场细分的方法？()

A.地理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.心理细分

E.利益细分

12.以下哪些因素会影响市场定位的有效性？()

A.目标市场的需求

B.竞争对手的市场策略

C.公司资源

D.消费者心理

E.产品特性

13.以下哪些策略属于市场渗透策略？()

A.提高产品价格

B.扩大市场份额

C.增加产品分销渠道

D.提高广告投入

E.降低产品成本

14.以下哪些因素在市场细分时需要考虑？()

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争程度

D.消费者购买力

E.公司产品线

15.以下哪些是市场定位步骤的一部分？()

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定营销组合

D.确定品牌定位

E.评估市场细分

三、填空题(共5题)

16.在目标市场战略中，市场细分是第一步，而确定目标市场则是在市场细分的基础上，选择一个或多个细分市场作为企业的目标市场。

17.市场定位的核心是明确企业在目标市场中的独特价值主张，即企业提供给消费者的差异化产品或服务所具备的独特优势。

18.市场渗透策略的核心是增加现有产品在现有市场中的市场份额，主要通过提高产品销量或吸引新的消费者来实现。

19.在市场细分的过程中，企业通常会使用多种标准来划分市场，其中包括人口统计、地理、心理和行为等。

20.在制定市场战略时，企业需要考虑其资源和能力，确保所选的目标市场和营销策略与企业的长期战略目标相一致。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是企业选择目标市场的基础。()

A.正确B.错误

22.市场定位是指企业选择一个细分市场，然后针对该市场的特定需求来设计产品和服务。()

A.正确B.错误

23.市场渗透策略主要适用于新进入市场的企业。()

A.正确B.错误

24.在市场细分时，企业应优先选择市场规模最大的细分市场。()

A.正确B.错误

25.市场定位的目标是让消费者认识到企业的产品或服务与竞争对手的差异。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分对企业制定目标市场战略的意义。

27.市场定位的主要步骤包括哪些？

28.如何评估市场细分的效果？

29.市场渗透策略有哪些常见的方法？

30.企业在实施市场定位时，应考虑哪些因素？

目标市场战略习题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】产品细分不属于市场细分的方法，市场细分通常包括地理、人口、心理和行为细分。

2.【答案】C

【解析】产品开发是市场战略实施过程中的一个环节，而不是战略的核心要素。核心要素通常包括市场定位、市场细分和市场渗透