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2025年智慧树知到《广告创意文化》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心理念是（）

A.追求最大化的经济效益

B.塑造品牌形象和传递信息

C.增加产品的使用功能

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告创意的核心在于通过独特且有效的表现形式，塑造并强化品牌形象，同时准确无误地传递产品或服务的核心信息，从而影响目标受众的认知和态度，最终促进消费行为。单纯追求经济效益、增加产品功能或降低成本并非广告创意的主要目标。

2.以下哪项不属于广告创意的常见思维方式？（）

A.发散思维

B.逆向思维

C.逻辑思维

D.聚焦思维

答案：C

解析：广告创意强调打破常规，因此发散思维（寻找多种可能性）、逆向思维（从相反方向思考）和聚焦思维（从众多可能性中筛选最有效的点）都是常用的思维方式。逻辑思维虽然重要，但在创意阶段往往需要被打破或灵活运用，以产生新颖的想法。

3.广告创意过程中，对市场、消费者和竞争对手进行深入分析的阶段通常称为（）

A.创意执行

B.创意构思

C.创意简报

D.创意评估

答案：C

解析：在正式进行创意构思之前，必须首先了解项目的背景和要求，这通常通过创意简报（Brief）来完成。创意简报包含了对市场环境、目标受众、产品特点、竞争状况以及广告目标等方面的详细分析和说明，为后续的创意工作提供方向和依据。

4.“金字塔原理”在广告创意中主要用于（）

A.视觉元素的排布

B.广告文案的逻辑结构

C.市场数据的分析

D.广告预算的分配

答案：B

解析：金字塔原理是一种逻辑思维和表达方式，强调结论先行，以上统下，归类分组，逻辑递进。在广告创意中，尤其适用于广告文案的结构，确保信息传递的清晰、有力和有条理。

5.广告创意的“大创意”概念最早由哪家广告公司提出？（）

A.杨氏广告

B.美国电通

C.BBDO

D.威尔士广告

答案：B

解析：“大创意”（BigIdea）是著名广告公司美国电通（AgencyoftheYear多次获得者）提出的一个核心创意策略，强调广告创意应寻找一个强大、独特且能引发共鸣的核心概念，以最少的投入产生最大的沟通效果。

6.以下哪项是衡量广告创意效果的关键指标？（）

A.广告制作成本

B.广告投放时长

C.目标受众的参与度和记忆度

D.广告投放的渠道数量

答案：C

解析：广告创意的最终目的是有效沟通，影响目标受众。因此，衡量创意效果的关键在于看创意是否吸引了受众的注意，是否激发了他们的兴趣和情感，以及是否在受众心中留下了深刻印象（即参与度和记忆度）。成本、时长和渠道数量是资源或过程的体现，并非直接衡量创意效果的指标。

7.在广告创意中，“洞察”指的是（）

A.对市场数据的统计分析

B.对消费者潜在需求和心理的深刻理解

C.对竞争对手广告策略的模仿

D.对广告法规的严格遵守

答案：B

解析：洞察（Insight）是广告创意的基石，指的是对消费者内在动机、需求、渴望或痛点的深刻、独特的理解，往往能揭示表面现象背后的深层原因，为创意提供独特且有力的切入点。

8.广告创意的“格式塔原理”主要强调（）

A.文字的语法正确性

B.视觉元素的组合与感知

C.广告节奏的控制

D.广告声音的音效设计

答案：B

解析：格式塔心理学（GestaltPsychology）研究人类视觉感知的组织方式，其原理在广告创意中（尤其是在视觉设计方面）被广泛应用，强调图像、色彩、形状等视觉元素的组合方式如何影响整体感知，应遵循接近、相似、连续、闭合等视觉组织原则，使广告信息更易于被快速理解和记忆。

9.广告创意执行阶段，最关键的产出物通常是（）

A.市场调研报告

B.创意简报

C.创意概念和视觉表现草图

D.广告效果预测分析

答案：C

解析：创意执行是将抽象的创意概念转化为具体、可感知的广告形式的过程。在这个阶段，最核心的产出是能够明确传达创意核心理念的初步方案，通常包括创意概念的文字和视觉表现（如图文构思、故事版草图等），它们是后续制作的基础。

10.广告创意需要具备文化敏感性，主要是指（）

A.熟悉各种广告制作技术

B.理解不同文化背景下的价值观、信仰和禁忌

C.掌握多种语言

D.能够快速调整创意方向

答案：B

解析：文化敏感性是指理解和尊重不同文化群体的独特性，包括他们的价值观、信仰体系、生活习惯、社会规范以及可能存在的禁忌。在广告创意中，具备文化敏感性可以避免产生冒犯或无效的广告信息，使创意更易于被目标文化群体接受和产生共鸣。

11.广告创意的最终目的是（）

A.提高广告制作人员的技能

B.在广告主和广告公司之间建立良好