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2025年智慧树知到《国际市场营销》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.扩大市场份额

C.增加品牌知名度

D.获取最大利润

答案：D

解析：国际市场营销的最终目的是通过跨国经营获取最大利润，这需要企业在提高产品销量、扩大市场份额和增加品牌知名度等方面做出努力，但利润是衡量其成功与否的关键指标。

2.在国际市场营销中，市场细分的目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品竞争力

C.识别不同消费者群体

D.增加市场风险

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体，以便企业能够更有效地针对不同群体制定营销策略，提高营销效率。

3.国际市场营销中的产品策略是指（）

A.产品定价策略

B.产品质量策略

C.产品组合策略

D.产品促销策略

答案：C

解析：产品策略是指企业针对国际市场制定的产品组合策略，包括产品的种类、规格、设计等，以适应不同市场的需求。

4.国际市场营销中的定价策略不包括（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.政府定价法

答案：D

解析：国际市场营销中的定价策略主要包括成本加成定价法、竞争导向定价法和感知价值定价法，政府定价法不属于企业自主定价策略范畴。

5.国际市场营销中的渠道策略是指（）

A.销售渠道的选择和管理

B.产品的运输和仓储

C.产品的质量检验

D.产品的售后服务

答案：A

解析：渠道策略是指企业针对国际市场选择和管理销售渠道的策略，包括直销、间接销售等多种方式，以实现产品的高效分销。

6.国际市场营销中的促销策略不包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.产品展销

答案：D

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告宣传、公关活动和人员推销，产品展销属于渠道策略的一部分。

7.在国际市场营销中，文化差异对企业营销活动的影响主要体现在（）

A.语言障碍

B.消费习惯差异

C.法律法规不同

D.经济发展水平

答案：B

解析：文化差异对国际市场营销的影响主要体现在消费习惯差异，包括饮食习惯、审美观念、价值观念等，这些差异要求企业制定针对性的营销策略。

8.国际市场营销中的风险主要包括（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的风险主要包括政治风险、经济风险和文化风险，这些风险相互交织，要求企业制定全面的风险管理策略。

9.在国际市场营销中，跨国公司的竞争优势主要体现在（）

A.品牌知名度

B.资金实力

C.技术优势

D.以上都是

答案：D

解析：跨国公司的竞争优势主要体现在品牌知名度、资金实力和技术优势，这些优势使它们能够在国际市场上占据有利地位。

10.国际市场营销的发展趋势不包括（）

A.数字化营销

B.可持续发展

C.本土化营销

D.固定市场策略

答案：D

解析：国际市场营销的发展趋势主要包括数字化营销、可持续发展本土化营销，固定市场策略已经不适应现代国际市场营销的需求。

11.国际市场营销中，将产品直接销售给最终消费者，不通过中间商的销售方式称为（）

A.间接销售

B.直销

C.寄售

D.代理销售

答案：B

解析：直销是指企业不通过任何中间商，直接将产品销售给最终消费者的销售方式。这种方式可以更好地控制产品品牌形象和销售价格，但需要企业自行建立销售渠道和售后服务体系。

12.国际市场营销中，企业通过支付佣金给中间商来销售产品的行为称为（）

A.直销

B.代理销售

C.寄售

D.经销

答案：B

解析：代理销售是指企业委托代理人（中间商）在约定区域内代为销售产品，并按销售业绩支付佣金的行为。代理人通常不拥有产品所有权，仅代表委托人进行销售活动。

13.国际市场营销中，企业将产品长期寄放在中间商处，由中间商根据市场情况自行销售的行为称为（）

A.直销

B.代理销售

C.寄售

D.经销

答案：C

解析：寄售是指企业将产品长期寄放在中间商处，由中间商根据市场情况自行销售，销售后资金结算给企业，中间商不承担销售风险。这种方式适合新产品推广或进入新市场时使用。

14.国际市场营销中，企业将产品销售给中间商，中间商再转售给最终消费者的行为称为（）

A.直销

B.代理销售

C.寄售

D.经销

答案：D

解析：经销是指企业将产品销售给中间商，中间商再转售给最终消费者，中间商通常拥有产品所有权，并根据销售情况获得利润。这种方式可以快速将产品铺向市场，但企业对产品价格和渠道控制力较弱。

15.国际市场营销中，选择