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2025年智慧树知到《国际市场营销策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销策略的核心是（）

A.国内市场策略的简单复制

B.根据目标市场特点制定差异化策略

C.尽可能降低成本

D.扩大市场规模

答案：B

解析：国际市场营销策略并非国内市场策略的简单延伸，而是需要根据不同国家的文化、经济、法律等环境进行差异化调整，以适应目标市场的特点。差异化策略能够更好地满足当地消费者的需求，提高市场竞争力。

2.在国际市场营销中，市场细分的主要目的是（）

A.减少营销成本

B.扩大产品线

C.更精准地定位目标市场

D.增加销售人员

答案：C

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，每个子市场具有相似的需求特征。通过市场细分，企业可以更精准地定位目标市场，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率和效果。

3.国际市场营销中的产品策略不包括（）

A.产品品牌

B.产品定价

C.产品包装

D.产品生命周期管理

答案：B

解析：产品策略主要包括产品品牌、产品包装、产品生命周期管理等方面。产品定价属于定价策略，是市场营销策略的一部分，但并非产品策略的直接内容。

4.国际市场营销中的渠道策略主要关注（）

A.产品成本

B.分销渠道的选择和管理

C.促销方式

D.产品质量

答案：B

解析：渠道策略是指企业如何将产品送达目标市场的策略，主要关注分销渠道的选择和管理。选择合适的分销渠道可以提高产品的市场覆盖率和竞争力。

5.国际市场营销中的促销策略不包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.产品定价

答案：D

解析：促销策略是指企业用于宣传和推广产品的各种手段，主要包括广告、公关、人员推销等。产品定价属于定价策略，与促销策略无直接关系。

6.文化差异对国际市场营销的影响主要体现在（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.价格制定

D.分销渠道

答案：B

解析：文化差异是指不同国家和地区在语言、宗教、风俗习惯等方面的差异。这些差异会影响消费者的购买行为和偏好，因此在广告宣传中需要充分考虑文化因素，以避免文化冲突和误解。

7.国际市场营销中的政治法律环境主要指（）

A.经济政策

B.法律法规

C.社会文化

D.技术水平

答案：B

解析：政治法律环境是指一个国家的政治制度和法律法规。这些因素会直接影响企业的经营行为和市场策略，因此在国际市场营销中需要充分考虑政治法律环境的影响。

8.国际市场营销中的经济环境主要指（）

A.人口结构

B.经济发展水平

C.文化传统

D.技术水平

答案：B

解析：经济环境是指一个国家的经济发展水平、收入水平、通货膨胀率等经济指标。这些因素会直接影响消费者的购买力和消费行为，因此在国际市场营销中需要充分考虑经济环境的影响。

9.国际市场营销中的技术环境主要指（）

A.通讯技术

B.法律法规

C.社会文化

D.经济政策

答案：A

解析：技术环境是指一个国家的科技发展水平和应用情况，主要包括通讯技术、信息技术等。技术环境会影响产品的创新和营销手段的更新，因此在国际市场营销中需要充分考虑技术环境的影响。

10.国际市场营销中的竞争环境主要指（）

A.市场竞争程度

B.法律法规

C.社会文化

D.经济政策

答案：A

解析：竞争环境是指一个市场的竞争程度和竞争者的数量。市场竞争程度会影响企业的市场份额和竞争策略，因此在国际市场营销中需要充分考虑竞争环境的影响。

11.在国际市场营销中，选择目标市场时，采用无差异市场营销策略的主要前提是（）

A.各国市场差异显著

B.各国市场差异不大

C.只考虑经济因素

D.只考虑文化因素

答案：B

解析：无差异市场营销策略是指企业不考虑各子市场的差异，将产品和服务以相同的方式推向所有市场。这种策略适用于各国市场差异不大的情况，可以简化营销管理，降低成本。当各国市场差异显著时，采用差异化市场营销策略更为有效。

12.国际市场营销中的产品生命周期阶段不包括（）

A.导入期

B.成长期

C.衰退期

D.稳定期

答案：D

解析：产品生命周期是指产品从上市到被淘汰的整个过程，通常包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。稳定期不是产品生命周期的一个标准阶段，可能是对成熟期的一种描述或误解。

13.国际市场营销中的渠道宽度策略主要指（）

A.渠道数量的多少

B.渠道成员的关系

C.渠道成员的地理位置

D.渠道成员的规模

答案：A

解析：渠道宽度策略是指企业选择分销渠道的数量多少，主要包括密集分销、选择分销和独家分销三种策略。渠道数量的多少直接影响到产品的市场覆盖率和竞争力