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从“王老吉”案透视商标许可使用中增值创造者权益保护困境与出路

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的商业环境中，商标许可使用已成为企业拓展市场、实现品牌价值最大化的重要战略手段。通过商标许可，企业能够借助被许可方的资源和渠道，快速进入新的市场领域，提升商标的知名度和影响力，实现互利共赢。商标许可使用在商业活动中极为普遍，众多知名品牌如可口可乐、耐克等都通过商标许可，在全球范围内扩大市场份额，创造了巨大的商业价值。商标许可不仅有助于企业降低市场进入成本，提高生产效率，还能促进技术转移和创新，推动产业升级，对企业的发展和经济的增长具有重要意义。

“王老吉”案作为商标许可使用领域的典型案例，引发了社会各界的广泛关注。广药集团将“王老吉”商标许可给鸿道集团使用，在鸿道集团的精心运营下，“王老吉”商标从一个区域性小品牌发展成为全国知名的大品牌，品牌价值飙升至千亿之巨。然而，随着商标许可期限的届满和商标使用权的收回，双方在商标增值利益的归属问题上产生了激烈争议，引发了一系列法律纠纷。这一案件不仅涉及到双方的重大利益，也暴露了我国商标许可使用制度中在商标增值创造者权益保护方面存在的漏洞和不足，为我们深入研究这一问题提供了契机。

从理论层面来看，目前学界对于商标增值创造者权益保护的研究尚不够深入和系统，相关理论体系有待完善。通过对“王老吉”案的深入剖析，有助于我们从理论上厘清商标增值利益的来源、归属和分配原则，丰富和发展商标法理论，为构建科学合理的商标增值创造者权益保护制度提供理论支持。

从实践层面来说，“王老吉”案的发生为企业在商标许可使用过程中如何保护自身权益敲响了警钟。研究该案例可以为企业提供实践指导，帮助企业在签订商标许可使用合同时，明确双方的权利义务，合理约定商标增值利益的分配方式，避免类似纠纷的发生。对于司法实践而言，也有助于统一裁判标准，提高司法审判的公正性和权威性，维护市场交易秩序的稳定。

1.2国内外研究现状

在国外，商标法律制度较为完善，对于商标许可使用和商标增值权益保护的研究起步较早，取得了丰硕的成果。在商标许可使用方面，学者们深入探讨了商标许可合同的性质、效力、双方的权利义务等问题，形成了较为成熟的理论体系。在商标增值权益保护方面，国外学者从不同角度进行了研究。有的学者从财产权理论出发，认为商标增值是商标使用人投入大量人力、物力和财力的结果，商标使用人对增值部分享有财产权益；有的学者从合同法角度，强调通过合同约定来明确商标增值权益的归属和分配；还有的学者从公平正义原则出发，主张在商标权人和商标使用人之间公平分配商标增值利益。

在国内，随着市场经济的发展和商标意识的增强，学者们对商标许可使用和商标增值权益保护的研究也日益关注。在商标许可使用方面，学者们对商标许可的类型、程序、监管等问题进行了研究，提出了完善我国商标许可制度的建议。在商标增值权益保护方面，部分学者结合“王老吉”案等典型案例，对商标增值利益的归属和分配进行了探讨。有的学者认为，商标增值利益应归属于商标权人，因为商标权是一种法定权利，商标权人对商标享有绝对的支配权；有的学者则认为，商标使用人对商标增值做出了重要贡献，应当享有一定的增值权益，否则有失公平。

然而，现有研究仍存在一些不足之处。一方面，国内外研究在商标增值利益的归属和分配原则上尚未达成共识，存在较大争议，缺乏统一的理论框架和实践标准；另一方面，对于商标增值创造者权益保护的具体制度设计和法律救济途径的研究还不够深入和全面，难以有效解决实践中出现的复杂问题。因此，有必要进一步深入研究，明确商标增值创造者权益保护的理论基础和实践路径。

1.3研究方法与创新点

本文将综合运用多种研究方法，深入探讨商标许可使用中商标增值创造者权益保护问题。案例分析法，通过对“王老吉”案的详细剖析，深入研究商标许可使用过程中商标增值创造者权益保护面临的问题及原因，总结经验教训，为解决同类问题提供参考。文献研究法，广泛查阅国内外相关文献资料，梳理和分析已有研究成果，了解研究现状和发展趋势，为本文的研究提供理论支持。比较分析法，对国内外商标许可使用和商标增值权益保护的相关法律制度和实践经验进行比较分析，借鉴有益经验，完善我国的商标制度。

在研究视角上，本文以“王老吉”案为切入点，从具体案例出发，深入挖掘商标许可使用中商标增值创造者权益保护的深层次问题，相较于以往从宏观层面进行的研究，视角更加微观和具体，能够更精准地把握问题的本质。在观点上，本文主张在商标增值创造者权益保护中，应综合考虑商标权人和商标使用人的利益，建立公平合理的利益分配机制，兼顾商标的财产属性和使用价值，突破了以往单纯强调商标权人利益或商标使用人利益的片面观点，提出了更为全面和平衡的解决方案。

二、“王老吉”案详情