长城汽车沙龙媒介策略传播比稿案.pptxVIP

机甲龙上市初年，如何利用媒介手段组合出拳，打造机甲龙高溢价能力

,进一步匹配机甲龙定位、售价、USP等具体信息，降本增效，在降低

线索价格的基础上，提升线索转化率。;

市场之争：自主品牌高端市场布局，群雄林立

发展高端化豪华汽车已经成为众多中国自主汽车品牌的明确战略。通过高端产品，推动优势品牌做大做强；;;

国内新能源高端品牌凭借超前的概念、技术的独特、市场的占位

占据新能源市场的一席之地；

格局之下沙龙汽车如何破局高端市场？;;;

高端品牌的塑造不单单是技

术实力、品质能力的积累，更重要的是文化和价值观的积累；需要对成熟的消费者心智进行开发和占领。;

市场之争主流之争品牌之争

高端突破差异定位价值塑造

在此之下，沙龙汽车如何品类创意布局

利用机甲文化的成为新的破局者？;

我们的TA

8后

重拾机甲梦想【社交新贵】;

80%

60%

40%

20%

0%;

我们的TA

uTfv

纯粹机甲玩家【极客先锋】;;

劣势

品牌文化及价值认知度不足，目标用户圈层较小；

WEAKNESS

挑战

40w+新能源市场对于机甲龙产品的接受度；市场上涌现更多的机甲风格的产品需要巩固自身产品调性；

THREATS;

美国x变

形金刚;

机甲2.

2023—未来;

在此中国新能源汽车弯道超车的大环境下

孕育而出具中国情怀的机甲文化IP;;

这一切从机甲的浪漫开始！;;

Step1:机甲世界

流量IP打造高科技文理念的超机甲世界,提升上市认知及关注度;;

《环太平洋》就像是封写给男人的情书，利用机甲、科幻、未来，主攻萦绕多年的驾驶机器人打怪兽梦；

其中中国机甲“暴风赤红”、“军刀雅典娜”首次亮相玩转功夫！;

暴风赤红

机型：四代机甲/国籍：中国/战力：98

简介：暴风赤红是中国生产的第四代机甲，性能非常先进，

格斗技巧和灵活性方面，尤为突出。拥有中国功夫和泰拳两种格斗技巧，是唯一一台能后空翻???机甲。;

机甲风格电影、票房前茅

环太平洋1累计票房4.09亿票房

环太平洋2累计票房6.95亿票房

用户口碑评分如潮

豆瓣评分7.2分

国外奖项荣誉加持

第15届青少年选择奖-最佳夏日电影

第67届英国电影学院奖-最佳特技效果

第17届好莱坞电影奖-视觉效果奖;;

悬念海报预热引发期待，影评达人现身背书

制造机甲外形制造悬念话题为电影番外篇预热，邀请千万粉丝达人口碑剧透，引发用户关注好奇;;

线下沙龙机甲电影首映会，近距离感受机甲魅力;;征集方向：

1、创作古代机甲方向的手工艺品/动漫创作，动手能力强，热爱机甲文化；

2、结合当代机甲科技的发展，围绕机甲龙的外观创作机甲作品；;

沙龙#中国机甲计划#全国艺术巡展

联合国内知名艺术机构UCCA尤伦斯当代艺术中心，打造机甲艺术跨界体验，提升品牌高调性；;;;

Step2:机甲文化

通过情感沟通，以中国机甲文化的输出

,展现机甲魅力;

通过利用ChinaJoy多元化的文化内容影响力，强化沙龙汽车机甲龙的形象定位;

机甲元宇宙直播

虚拟现实投影;

全民挑战：#一起dou来cos沙龙！#

官方发起cos挑战，现场打卡邀请用户参与互动创作;

机甲龙宠物全球首发，等你来！

是战斗伙伴

是家庭一员;;

#沙龙机甲造物体验舱#

品牌专区让用户感受到机甲的乐趣，可劲儿造机甲

扩散传播渠道：以小红书种草

为主，引爆活动现场关注度;;

x

机甲浪漫，在此一“表”;;;

媒介策略

沟通概念：#机甲的极致浪漫#;

Step3:机甲玩家

用户私域运营，持续深度沟通激发更多关注共创，全网收割;

全网共创机甲龙机甲造型

第一阶段：社交发起

用户线稿设计

第二阶段：达人原创

渲染机甲龙原型

第三阶段：品牌官宣

机甲龙机甲造型亮相;;

STEP1联动专业拼装玩家STEP2评选设计优胜方案STEP3创建话题晒单成品

发起元素征集活动展示完整设计概念汇聚机甲玩家流量;;

垂直达人IP内容矩阵

利用资深垂直达人和Ip栏目打造有故事、有